第一篇：廣告活動策劃書

河北省農村信用社安國市農村信用合作聯(lián)社

——祈藥通貨款

目錄

內容提要………………………………………………………………………………………1營銷環(huán)境分析…………………………………………………………………………………1

宏觀環(huán)境分析…………………………………………………………….....1

微觀環(huán)境分析…………………………………………………………….....1 營銷策略提案…………………………………………………………………………………2

廣告活動主題…………………………………………………………………………2 廣告訴求策略…………………………………………………………………………2 廣告創(chuàng)意提案…………………………………………………………………………2 廣告活動策劃方案…………………………………………………………2 媒介計劃提案…………………………………………………………………………………3

媒介選擇……………………………………………………………………………….3 媒介選擇理由…………………………………………………………………………3 媒介組合……………………………………………………………………………….3

內容提要：

祁藥通是一種專為安國市東方藥城和升級工程區(qū)域內的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款產品。它具有簡單、方便、快捷獲取貸款的特點。祁藥通是以借款人的信譽為保證，將房地產權利證書由安國市農村信用合作聯(lián)社代保管，并提供一名保證人，在授信額度和期限內發(fā)放的保證貸款，祁藥通最高限額壹拾萬元。

營銷環(huán)境分析：

1. 宏觀環(huán)境分析：

1）政治法律環(huán)境：國家是支持農村信用社的建立，并且給予各種優(yōu)惠政策。這樣有利于農村信用社的建立與發(fā)展。

2）社會文化環(huán)境：我國的人口絕大部分在農村，農村人口約占總人口的80%左右。這一社會結構的客觀因素決定了企業(yè)在國內市場中，應當以農民為主要營銷對象，市場開拓的重點也應放在農村。尤其是一些中小企業(yè)，更應注意開發(fā)價廉物美的商品以滿足農民的需要。

3）經(jīng)濟環(huán)境：經(jīng)濟環(huán)境指影響企業(yè)營銷活動的購買力因素，包括消費者的收入、消費支出傾向和消費結構及社會經(jīng)濟發(fā)展等內容。

4）人口環(huán)境：人口數(shù)量是決定市場規(guī)模和潛量的一個基本要素，因此，按人口數(shù)目可大略推算出市場規(guī)模。我國人口眾多，無疑是一個巨大的市場。

5）自然環(huán)境：傳統(tǒng)上，人們將地球上的自然資源分成三大類：取之不盡、用之不竭的資源，如空氣、水等；有限但可再生的資源，如森林、糧食等；有限又不能再生的資源，如石油、煤及各種礦物。由于現(xiàn)代工業(yè)文明對自然資源無限度地索取和利用，導致礦產、森林、能源、耕地等日益枯竭，甚至連以前認為永不枯竭的水、空氣也在某些地區(qū)出現(xiàn)短缺。目前，自然資源的短缺已經(jīng)成為各國經(jīng)濟進一步發(fā)展的制約力甚至反作用力。

2.微觀環(huán)境分析：

1）行業(yè)分析:安國農村信用社有一定的信譽度，還有每年會按時發(fā)放糧食補助，一個企業(yè)最重要的是信譽然而安國農村信用社這點做的就很好。

2）企業(yè)分析: 祁藥通（個人保證貸款）是一種專為安國市東方藥城和升級工程區(qū)域內的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款產品。它具有簡單、方便、快捷獲取貸款的特點。祁藥通是以借款人的信譽為保證，將房地產權利證書由安國市農村信用合作聯(lián)社代保管，并提供一名保證人，在授信額度和期限內發(fā)放的保證貸款，祁藥通最高限額壹拾萬元�！捌钏幫ā毙刨J方便快捷、手續(xù)簡單、隨用隨貸對于商戶來說方便使用。

營銷策略提案：

廣告活動主題：為您服務

廣告訴求策略：祈藥通貸款具有簡單、方便、快捷獲取貸款的特點，無需抵押，方便快捷，手續(xù)簡便 ，隨用隨貸 。專為安國市東方藥城和升級工程區(qū)域內的中藥材經(jīng)營戶發(fā)放用于日常經(jīng)營中藥材的貸款。

廣告創(chuàng)意方案：

1、以個人貸款的名義參加一些社會的公益活動，在這個活動中給藥商們創(chuàng)造一個彼此交流，認識的場所。從而相信祈藥通貸款的特點。

2、以車載廣告的方式進行宣傳，制作一些平面廣告，主要是來宣傳祈 藥通為安國市中藥經(jīng)營商帶來的利益。

3、找一些成功人士的經(jīng)歷來現(xiàn)場講座。

廣告活動促銷方案：

1、在當?shù)氐膹V播電臺播放廣告

2、人員推銷

3、網(wǎng)絡，網(wǎng)上銀行24小時的開放，宣傳祈藥通的貸款

4、根據(jù)活動主題舉辦講座

媒介計劃提案：

媒介選擇 汽車廣播、傳單、手機短信、戶外廣告

媒介選擇理由 投資少、傳播速度快、信息量大、說明性強、分布面廣 媒介組合主要：傳單、戶外廣告

次要：手機短信、汽車廣播

第二篇：廣告宣傳活動策劃書

廣告宣傳活動策劃書

廣告宣傳活動策劃書

概念解說

廣告宣傳活動策劃書是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時對活動的內容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點

廣告宣傳活動策劃書的內容主要包括：

①客戶名稱。

②承辦單位。

③活動時間、地點、目標。

④公眾對象。

⑤廣告定位。

⑥廣告效果分析。

⑦經(jīng)費預算等。

范文

××公司廣告宣傳活動策劃書

一、客戶名稱：

××集團有限公司

二、策劃承辦：

××廣告部

××廣告有限公司

三、時間：

（略）

四、地點：

（略）

五、活動目標

××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經(jīng)銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

六、目標公眾

1．成都市民；

2．××（品牌名）經(jīng)銷商；

……

七、定位

1．在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2．面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴××集團，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場，直至開發(fā)全國市場。

八、廣告主題詞（略）

九、廣告宣傳活動組合

1．媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

2．戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動組合

1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。

時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法：

（1）現(xiàn)場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。

（2）刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。

（3）凡購買1聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別。

（4）獎品配置：中獎率100％，每天中獎額300名。

獎品分配比例：

①數(shù)字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率10％；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個，中獎率為30％；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20％。

2．開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時間：××月××日至××日

實施辦法：

（1）參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎品分配：

特等獎———價值5000元的攝像機一臺3人

優(yōu)秀獎———價值3000元的高檔相機一部5人

鼓勵獎———價值500元的自動相機一部10人

入圍獎———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點：

1．擴大宣傳策劃空間：不設展位、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。

2．“靜態(tài)”廣告與“動態(tài)”廣告相結合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態(tài)”廣告是指系列促銷活動；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態(tài)”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3．“短期”宣傳與“長久”宣傳相結合：無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。 通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。

十二、經(jīng)費預算（略）

××公司廣告宣傳方案

一、客戶名稱：（略）

二、策劃承辦：（略）

三、時間：（略）

四、地點：（略）

五、活動目標

××酒業(yè)股份有限公司作為全國最大的白酒生產基地之一在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解汾酒，顯示企業(yè)實力，喚起廣大消費者和經(jīng)銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。

六、目標公眾

1．××年秋季全國糖酒商品交易會代表約8萬人；

2．××年××市大約300萬人；

3．出差、旅游人員約10萬人。

七、定位

1．名牌公關：××酒業(yè)股份有限公司是老牌名酒生產企業(yè)，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力吸引消費者和經(jīng)銷商的注意，擴大銷售量；

2．對經(jīng)銷商公關：利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經(jīng)銷“汾酒”。

八、廣告詞

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”

九、廣告宣傳活動構成

1．刊物宣傳：在《中國食品博覽》（大16開）上刊登彩頁廣告2頁

2．戶外廣告：在××火車站放置2條跨度30米的拱門；在××賓館門前放2條跨度30米的拱門；在××園賓館門前放置1條跨度30米的異形拱門（牧童拱門）

3．展廳租用及裝修：在大會集中展區(qū)××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開放式設計，圖紙見附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場所

十、廣告效果分析

通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響××市民、影響經(jīng)銷商、影響競爭對手、顯示企業(yè)風采的效果。

十一、經(jīng)費預算（略）

××公司營銷宣傳活動策劃書

時間：（略）

地點：（略）

活動目標：（略）

公眾對象：（略）

活動基本定位：（略）

具體方案如下：

一、住戶安排

選擇會前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業(yè)務人員于3月10日左右進駐，開始業(yè)務洽談。

二、利用大會權威性宣傳品進行宣傳

1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發(fā)送給參會代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動的場景。

2．刊登大會地圖廣告一版（16開位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。

3．刊登《會刊》封面。

4．刊登《中國食品博覽》2頁廣告。

5．刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復派送。

三、媒體宣傳

1．中央電視臺宣傳3分鐘專題片；

2．四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上；

3．《四川日報》、《廠長經(jīng)理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。

四、展廳

占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭新穎、獨特、上檔次，顯示高糧集

團實力，給人留下深刻印象。

五、戶外廣告

1．在成都火車站下方各懸掛660平方米布幅，內容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車就不得不接受高糧集團廣告。此處從未做過廣告，高糧集團首次占領，必定產生轟動效應。

2．機場出站口懸掛3000平方米布幅，內容：“河南高糧集團歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。

3．在集中展區(qū)市體育中心東大門外發(fā)布×條跨度為30米充氣拱門。

4．人民北路至順城街中心護欄及兩側綠化帶，獨家發(fā)布1×1．2米彩旗4000面，內容：“高糧酒”、“高糧醇”。

5．市體育中心東大門外300米長通道獨家發(fā)布廣告—廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應。內容：河南高糧集團歡迎全國糧酒會代表！河南高糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。

6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強大的氣勢。

7．省展覽館南門（毛主席像下面兩側通道）獨家裝修兩道設計別致的彩門。

六、召開客商聯(lián)誼會

請各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷商及相關單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯(lián)誼會，頒發(fā)紀念品并抽獎，觀看文藝演出。

七、禮儀小姐散發(fā)資料

25名小姐用8天時間（會前4天，會后4天）游動，從而吸引全國各地更多的經(jīng)銷商積極銷售商品。

八、實施

本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南高糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。

第三篇：廣告創(chuàng)意活動策劃書

大學生廣告創(chuàng)意大賽策劃書

一. 活動名稱：管理系第三屆廣告創(chuàng)意大賽

二. 承辦單位：管理系外聯(lián)部

三. 活動背景：廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，現(xiàn)在的廣告可以說是無所不在，所產生的效果也是最直接最具影響力的一種宣傳方式。此次大賽，以市場營銷學的角度，充分調動大學生的創(chuàng)意，創(chuàng)新思維。

四. 目標人群：管理系大一學生

五. 活動流程

1. 活動主題是提高大學生的創(chuàng)新思維

2. 主要活動流程:a.題材不限，可以是一句話的廣告語，可以是小型情景劇。b.由評賽評委在規(guī)定時間內選出獲勝作品。c.比賽規(guī)定，一等獎一名，二等獎兩名，三等獲獎三名。d.比賽面向管理系大一新生。e.主持人與觀眾互動。

六．活動宣傳

通知各個社團，班級。向他們詳細介紹此次活動并負責與參賽選手聯(lián)系。做好賽前準備，鼓勵同學們積極參加競賽，盡可能提供相關參賽信息的信息資料，使預制項目得以更好地規(guī)劃。

在做好宣傳的前提下，組織報名活動。

七．活動內容

1.作品內容：活動主題由各參賽選手在提供的主題中抽簽決定自己的廣告創(chuàng)意主題。

2.作品形式：上臺表演，形式不限。

3.作品要求：

a.作品創(chuàng)意好，構思新穎，不得抄襲。

b.作品突出主題，很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴。c.語句結構合理，易上口。言簡意賅或風趣幽默。d.演繹生動，能深刻表達該廣告的主題，能打動人心，使人印象深刻。

e.內容積極向上。

八．比賽說明

1.設一、二、三等獎

一等獎：一名。二等獎：二名。三等獎：三名。

2.各組選手作品不得抄襲。

九，活動目的

展示大學生的想象能力，創(chuàng)新能力，動手能力。隨著企業(yè)用人標準的不斷提升，大學生面臨的壓力也越來越大。而營銷這一門藝術，正以其全面性、技巧性逐漸成為當今社會最有挑戰(zhàn)性最具魅力的商業(yè)活動之一。理所當然的成為當代大學生

最應具備的素質之一。而作為營銷一重要分支，廣告更是吸引了眾人的目光，始終引領在時代的前端。此次活動豐富大學生的實戰(zhàn)理論，激發(fā)創(chuàng)意靈感，提高創(chuàng)造力，策劃能力，提高創(chuàng)新精神和事件能力。并且可以活躍同學們課外文化生活，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競賽平臺。

十、活動意義

通過廣告創(chuàng)意大賽活動，挖掘同學們在自我推銷，自我創(chuàng)新思維方面的能力，為同學們提供一次展現(xiàn)自我，鍛煉素質的機會，刺激其創(chuàng)新思維，調動參賽積極性。培養(yǎng)同學們的策劃能力，協(xié)作組織能力，培養(yǎng)同學們的實戰(zhàn)能力和創(chuàng)新精神。

山職學院管理系學生會

外聯(lián)部

201*年3月10日

第四篇：大學生廣告藝術節(jié)活動策劃書

陜西省第十九屆“校園之春”大學生文化藝術節(jié)——廣告藝術節(jié)活動策劃書

陜西省大學生廣告藝術節(jié)是第十九屆“校園之春”陜西省大學生文化藝術節(jié)的重要活動之一，是面向全省大學生的一項群眾性的公益廣告策劃創(chuàng)意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，提高大學生的實踐能力、策劃能力、協(xié)調組織能力，培養(yǎng)大學生的創(chuàng)新精神。本屆廣告藝術節(jié)將以大學生廣告設計大賽為主體舉辦一系列活動，現(xiàn)將活動方案通知如下：

一、活動名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節(jié)

二、組織機構：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

陜西省學生聯(lián)合會

承辦單位：西安美術學院

協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會、西安市廣告協(xié)會、陜西學生在線

三、活動內容：

本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節(jié)”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。(本站向你推薦m.7334dd.com)在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。

ⅰ、競賽篇

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當代，藝術與生活最緊密的狀態(tài)就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現(xiàn)當代設計者對中國本土設計文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系，從而為維護世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚我國新的設計文化形態(tài)而努力。通過設計，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質，體現(xiàn)出設計者的創(chuàng)新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學校（含民辦高校）的在校本�？茖W生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

a 平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

b 動漫廣告作品

四、作品規(guī)格及要求：

a 平面廣告作品：

①尺寸統(tǒng)一為a3（297×420mm）規(guī)格。

②電子作品一份。（存儲格式為*.tif，300dpi精度，rgb顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

b 動漫廣告作品：

①動漫廣告（二維、三維動畫或flasf作品）采用swf文件格式，一式兩份。

②文件不超過3mb，時間60秒之內，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現(xiàn)作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學校為單位統(tǒng)一將作品電子稿刻成光碟（dvd由承辦學校提供）

②每幅作品建立一個文件包，文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

六、參賽要求：

①大賽以學校為單位由學校團委統(tǒng)一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

②參賽選手需填寫2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

地 點：西安美術學院學術報告廳

ⅲ、對話篇

為增進高校與用人單位之間的溝通和了解，更有效地提畢業(yè)生的就業(yè)競爭力，本屆藝術節(jié)將邀請陜西知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。

時 間：5月下旬

地 點：西安美術學院學術報告廳、西部美術館

第十九屆“校園之春”陜西省

大學生文化藝術節(jié)大賽組委會

二○○八年三月二十六日

xx年陜西省大學生廣告藝術節(jié)報名表

編號： 參賽

類別□平面廣告 □動漫廣告

作品 名稱篇 幅 設計者

資料姓名所在院校 性 別

身 份 □研究生 □本科生□�？粕�

聯(lián)系電話電子郵箱

第五篇：大學生廣告藝術節(jié)活動策劃書

大學生廣告藝術節(jié)活動策劃書

陜西省第十九屆“校園之春”大學生文化藝術節(jié)——廣告藝術節(jié)活動策劃書

陜西省大學生廣告藝術節(jié)是第十九屆“校園之春”陜西省大學生文化藝術節(jié)的重要活動之一，是面向全省大學生的一項群眾性的公益廣告策劃創(chuàng)意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發(fā)大學生的創(chuàng)意靈感，提高大學生的實踐能力、策劃能力、協(xié)調組織能力，培養(yǎng)大學生的創(chuàng)新精神。本屆廣告藝術節(jié)將以大學生廣告設計大賽為主體舉辦一系列活動，現(xiàn)將活動方案通知如下：

一、活動名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節(jié)

二、組織機構：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

陜西省學生聯(lián)合會

承辦單位：西安美術學院

協(xié)辦單位：陜西省廣告協(xié)會、西安市廣告協(xié)會、陜西學生在線

三、活動內容：

本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節(jié)”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。 ⅰ、競賽篇

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統(tǒng)一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當代，藝術與生活最緊密的狀態(tài)就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現(xiàn)當代設計者對中國本土設計文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系，從

而為維護世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚我國新的設計文化形態(tài)而努力。通過設計，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質，體現(xiàn)出設計者的創(chuàng)新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學校（含民辦高校）的在校本專科學生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

a 平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

b 動漫廣告作品

四、作品規(guī)格及要求：

a 平面廣告作品：

①尺寸統(tǒng)一為a3（297×420mm）規(guī)格。

②電子作品一份。（存儲格式為*.tif，300dpi精度，rgb顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

b 動漫廣告作品：

①動漫廣告（二維、三維動畫或flasf作品）采用swf文件格式，一式兩份。 ②文件不超過3mb，時間60秒之內，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現(xiàn)作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學校為單位統(tǒng)一將作品電子稿刻成光碟（dvd由承辦學校提供）

②每幅作品建立一個文件包，文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

六、參賽要求：

①大賽以學校為單位由學校團委統(tǒng)一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

②參賽選手需填寫2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

③參賽選手要認真填寫報名表，內容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。 ④作品展示部分不準出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。

⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報名表一并報送（光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數(shù)等資料）。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

⑥集體創(chuàng)作的作品作者最多不超過3人,并在報名表創(chuàng)意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（作品涉及版權問題由作者負責）。

七、評審標準

本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定：作品滿分為50分，其中各項標準的分數(shù)如下：

主題內容突出10分

公益性10分

創(chuàng)意性10分

文化/藝術性10分

視覺感受10分

八、獎項設置及評審：

大賽獎勵參賽作品中35%的優(yōu)秀作品，其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優(yōu)秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。

全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結果將于201*年五月中下旬公布，并舉行頒獎儀式。

九、活動流程：

3月下旬向各高校發(fā)出郵件、報名表、光碟和宣傳品。

4月底征集作品。

5月中旬進行作品分類并組織專家評選。

5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。

十、截稿時間：

交稿時間：201*年4月30日至5月10日。

十一、聯(lián)系方法：

大賽組委會設在西安美術學院團委辦公室

地址：西安市含光路100號（郵編：710065）西安美術學院團委轉陜西省大學生廣告設計大賽組委會

聯(lián)系電話：029—88256315

ⅱ、法苑篇

為了進一步貫徹《****中央國務院關于進一步加強和改進大學生思想政治教育的意見》，推進校園文化建設，活躍校園文化生活，宣傳法律知識，促進法制進程，本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節(jié)”將舉辦以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及“模擬法庭”演示等活動，使廣大青年、學生在提高美術專業(yè)技能的同時，能夠知法、守法，并能正確運用法律知識保護自己的合法權益。

一、 學院大講堂系列講座

邀請西北政法大學民商法學院專家教授，為在校學生舉辦2—3場以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座。

時間：5月中旬

地點：西安美術學院學術報告廳

二、 “模擬法庭”現(xiàn)場演示

“模擬法庭”是展現(xiàn)法律文化的很好方式，也是學生熟悉法庭中的各項程序和各種角色特點有效途徑。本屆藝術節(jié)將邀請西北政法大學的同學，以知識產權訴訟案件為原型，為在校大學生模擬演示庭審過程，使廣大青年、學生提高法律意識，能夠知法、守法，并能正確運用法律知識保護自己的合法權益。

時間：5月中、下旬

地點：西安美術學院學術報告廳

ⅲ、對話篇

為增進高校與用人單位之間的溝通和了解，更有效地提畢業(yè)生的就業(yè)競爭力，本屆藝術節(jié)將邀請陜西知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現(xiàn)場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。

時間：5月下旬

地點：西安美術學院學術報告廳、西部美術館

第十九屆“校園之春”陜西省

大學生文化藝術節(jié)大賽組委會

二○○八年三月二十六日

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