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公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考(精選多篇)

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-22 08:18:12 | 移動端:公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考(精選多篇)
第一篇:公關(guān)策劃文案的主要內(nèi)容參考

公關(guān)策劃文案,又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書",是開展公關(guān)實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案,表明了為了取得預期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,指導著具體的工作實踐過程,是進行公關(guān)實務活動的指南。公關(guān)策劃文案,是公關(guān)實務操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學會撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:

一.標題

一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

四.目標戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費預算

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標,實事求是,并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明:

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日

第二篇:公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:

一.標題

一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

四.目標戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化(本站 推薦m.7334dd.com)及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費預算

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標,實事求是,并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明:

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

第三篇:文案策劃,公關(guān)經(jīng)理

文案策劃:

1、要求:女性,一名,大專及以上學歷,25—35歲;

2、熟悉各類產(chǎn)品文案、廣告文案、宣傳物料的文案創(chuàng)意企劃;獨立撰寫各類稿件(新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿等)、策劃方案、報告等

3、英語能力佳、具備優(yōu)秀的文字功底,具備創(chuàng)意、策劃、方案撰寫及提案能力,并有獨立撰寫文案策劃與項目策劃書的成功案例優(yōu)先考慮。

4、有政府工作經(jīng)驗者優(yōu)先;

任職資格:

1、本科或以上學歷,廣告、中文、新聞專業(yè)優(yōu)先考慮;

2、具有同等相關(guān)工作經(jīng)驗2年以上;

3、突出的中文文案寫作能力,英文讀寫能力強; 4、出色的信息檢索與分析能力;

5、創(chuàng)造性思維能力強,善于資源整合;

6、口頭表達能力強,工作態(tài)度端正、認真踏實,有積極學習進取心;

7、熟練應用辦公自動化軟件,擅長word、powerpoint操作;

8、熟練使用word、excel、powerpoint等辦公軟件;

9、敬業(yè),有較高的職業(yè)意識,能吃苦耐勞,具有良好的心理素質(zhì)。

10、性格開朗,為人正直,有良好的溝通能力、人際交往能力,口頭表達能力強,邏輯思維能力強,具備高度的敬業(yè)和團隊合作精神,工作細致,有較強的責任心和執(zhí)行力。

公關(guān)經(jīng)理:

崗位職責:

1、要求:女性,一名,大專及以上學歷,25—35歲;

2、根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要,負責企業(yè)對內(nèi)、對外的公共關(guān)系工作。

3、與有關(guān)政府部門、半官方機構(gòu)、高層決策人士保持良好的溝通關(guān)系,保持通暢的信息溝通渠道。

4、根據(jù)企業(yè)公關(guān)工作計劃,設計公關(guān)宣傳及活動方案,制定詳細的實施辦法。

5、保持與媒體、政府渠道及合作單位之間的良好關(guān)系。

6、根據(jù)企業(yè)發(fā)展情況及預算制度,編制年度公關(guān)工作預算并上報相關(guān)領導審批。 7、對公共關(guān)系的建立與維護有較為深刻的理解,對信息有敏銳的感知,能夠隨時了解并掌握最新市場動態(tài)及變化,并梳理市場信息;8、良好的文字功底,具有較強的組織能力、協(xié)調(diào)能力和資源整合力;

9、性格開朗,為人正直,有良好的溝通能力、人際交往能力,口頭表達能力強,邏輯思維能力強,具備高度的敬業(yè)和團隊合作精神,工作細致,有較強的責任心和執(zhí)行力。

任職資格:

1、大專以上學歷,公關(guān)、新聞傳播學、市場營銷等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先;

2、思維敏捷、善于溝通,親和力強,形象氣質(zhì)佳,具有良好的職業(yè)素養(yǎng)。

3、兩年以上大、中型企業(yè)公關(guān)、市場工作經(jīng)驗或公關(guān)公司工作經(jīng)驗;

4、思維靈活,言語敏捷,具備較強的溝通技巧。

第四篇:公關(guān)策劃文案的基本格式

公關(guān)策劃文案的基本格式

1、 封面

題目、策劃單位或個人名稱、策劃日期、編號

如需要可在封面簡潔地附加有說明的內(nèi)文簡介(可將要點提煉概括)

2、 序文

文案內(nèi)容較多較復雜的,可加以簡潔的文字作為引導(400字)

3、 目錄

了解策劃的全貌

4、 正文

主要內(nèi)容包含幾個要素:活動背景分析、活動主題、活動的社會意義和重要性、活動宗旨和目標、基本活動程序(包括幾個階段、活動時間安排)、傳播溝通方案(活動內(nèi)容與方式、媒體采用)、經(jīng)費預算、效果預測

5、 附件

(1) 活動籌備工作日程推進表

(2) 有關(guān)人員職責分配表

(3) 經(jīng)費開支明細預算表

(4) 活動所需物品一覽表

(5) 場地使用安排表

(6) 相關(guān)資料(輔助性材料,如專項調(diào)查報告、演講詞草稿、相關(guān)

法規(guī)文件、平面廣告設計草稿、電視片腳本、紀念品設計圖)

(7) 注意事項:方案實施過程中應當注意的事項

第五篇:公關(guān)策劃文案

公關(guān)策劃文案,又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書",是開展公關(guān)實務活動前必須做的一項工作。一個策劃文案,表明了為了取得預期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,指導著具體的工作實踐過程,是進行公關(guān)實務活動的指南。公關(guān)策劃文案,是公關(guān)實務操作中最常用的文案之一,也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學會撰寫公關(guān)策劃文案,是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面:

一.標題

一份完整的公關(guān)策劃文案,必須有一個標題,使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題,而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為,社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施,都不是無緣無故的,均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景,會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領。前言撰寫要簡明扼要。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的,調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點,問題點和機會點三個方面進行分析,從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,調(diào)查手段的適用性,調(diào)查方法的科學性,資料收集的真實性和全面性,分析結(jié)論的可靠性。

四.目標戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果,必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類,如將目標分成總目標與分目標,長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,是否符合組織形象的定位要求,是否符合公眾需要,是否符合社會文化及其發(fā)展需要,是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動,它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,能吸引和感染公眾,使公關(guān)傳播受到良好的效果。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括:

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎,富有獨特性和個性,有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,因此,正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費預算

正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。

經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果,有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度,衡量公關(guān)活動的實際效果,調(diào)動公關(guān)人員的積極性,并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標,實事求是,并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明:

1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

寫活動策劃書幾個項目是必須的,活動主題、時間、地點、目標人群、流程表、宣傳方式、報價!

其實真正工作的時候?qū)懖邉潟唵危瑫r間、地點、節(jié)目安排、報價四項就可以了!

某知識培訓會暨新聞發(fā)布會方案

一、活動介紹:

二、工作小組:

組長:1名

副組長:3名

組員:由弘輝營銷策劃部、辦公室、卓越弘輝品牌服務小組構(gòu)成

三、活動推介

9月2日,召開全體工作人員會議,討論、完善、通過活動方案,明確各人員分工及整體進程。

9月2-14日 ,按各分工分頭準備,由相關(guān)負責人督促檢查。

9月14日,召開臨戰(zhàn)前檢查,協(xié)調(diào)會,發(fā)現(xiàn)問題,即使解決。

9月16日上午,再度仔細檢查一次,重點是檢查流程工作。

9月17日上午8:00,工作人員進入工作狀態(tài),迎接會議代表。

9月17日上午12:10,活動結(jié)束后,撤離現(xiàn)場,將貴重物品、小件物品、易損物品歸類,返回辦公室。

四、主要分工:

1、組長:

(1)全面負責,統(tǒng)一指揮,檢查督促,工作總結(jié)。

(2)銜接,協(xié)調(diào)各方面工作。

2、副組長a

(1)具體負責發(fā)布會工作,人、財、物準備工作。

(2)檢查工作進度,完美情況,提出整改意見,并督促實施。

(3)負責宣傳資料、培訓資料的內(nèi)容安排、設計及制作并運送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。

(4)負責禮品的準備并運送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。

(5)負責影像資料的準備,指定專人安放,調(diào)試。

(6)負責新聞記者的邀請、聯(lián)系、接待。

(6)負責安排活動進程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

(7)負責處理有關(guān)突發(fā)性事件。

3、副組長b

(1)協(xié)調(diào)解決活動進程中和之后的車輛,搬運。

(2)幫助、協(xié)調(diào)活動進程中涉及的行政事務問題。

(3)負責領導的邀請和聯(lián)系、接待。

(4)負責請柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準備。

(5)負責利益小姐培訓及現(xiàn)場安排。

4、副組長c

(1)具體分管會議流程,會議現(xiàn)場指揮,控制現(xiàn)場局面。

(2)負責安排、指揮活動期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作,統(tǒng)一調(diào)派。

(3)負責業(yè)主的邀請、聯(lián)系和接待。

(4)負責現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅、簽到臺、講臺布置及場外布置。

五、物料準備

1、展板2塊(售樓處門口)

2、指示牌2塊(大門口一塊、現(xiàn)場一塊)

3、花籃8個

4、請柬50張

5、現(xiàn)場橫幅1條(長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識培訓會暨新聞發(fā)布會)

6、嘉賓胸花30只

7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門口兩名)

8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長江之家)

9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準備。

六、宣傳方案

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