市場調查報告基本結構 本文簡介：

市場調查報告基本結構，市場調查報告一般由標題、目錄、概述、正文、結論和建議、附件等幾部分組成。1.標題市場調查報告的標題一般由調查單位（或調查對象）、調查內容、文種三個要素組成，也有的省略調查單位，只寫調查內容、文種兩項，如《關于××市家電市場調查報告》。還有的調查報告采用正

市場調查報告基本結構 本文內容：

市場調查報告基本結構，市場調查報告一般由標題、目錄、概述、正文、結論和建議、附件等幾部分組成。

1. 標題

市場調查報告的標題一般由調查單位（或調查對象）、調查內容、文種三個要素組成，也有的省略調查單位，只寫調查內容、文種兩項，如《關于××市家電市場調查報告》。還有的調查報告采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如《消費者眼中的〈海峽都市報〉——〈海峽都市報〉讀者群研究報告》。

2. 目錄

如果調查報告的內容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼。一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。譬如：

目錄

（1）調查設計與組織實施

（2）調查對象構成情況簡介

（3）調查的主要統(tǒng)計結果簡介

（4）綜合分析

（5）數(shù)據(jù)資料匯總表

（6）附錄

3. 概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括以下三個方面內容：

第一，簡要說明調查目的，即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。

第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助于使人確信調查結果的可靠性。因此，對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用該方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般都是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。

4. 正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據(jù)，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

5. 結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據(jù)的結論，也不要沒有結論性意見的論證。

6. 附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更詳盡說明，包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。

市場調查報告基本結構 本文關鍵詞：結構，市場調查報告

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