中國鞋類發(fā)展總結

鞋，作為人們生活的必需品，已有數(shù)千年的歷史，從遠古年代先人們用獸皮、樹皮裹足，到今天繁花似錦的各種鞋式，走過漫長發(fā)展的路程。在它的發(fā)展過程中，因地域、氣候、民族不同，加之政治經(jīng)濟的影響，形成了各種不同的風格和表現(xiàn)形式鞋由實用性發(fā)展到既講究實用，又要求美觀。

在人們生活水平不斷提高的過程中，人們的消費觀念和消費結構都發(fā)生了變化。食品、服裝及鞋類等彈性商品的消費支出比例占到總消費支出的1/3左右。近年來，城鎮(zhèn)居民衣著消費基本穩(wěn)定在8-9%左右，與世界平均水平基本吻合，可見鞋類的比重不斷上升，據(jù)調(diào)查資料顯示，消費者鞋類產(chǎn)品的購買量分析表明：消費者人均消費鞋數(shù)量為每年6.61雙，年均消費金額達1343.06元人民幣。并且隨著居民收入的進一步提高，有進一步提升的趨勢。

中國沿海城市鞋業(yè)市場的定位分布：廣州市主要負責國內(nèi)一線運作。知名品牌的國內(nèi)運作首選廣州做代理。福建省泉州市主要生產(chǎn)休閑、運動品牌鞋。比如：安踏、361°、特步、匹克等知名度比較高的品牌。浙江省溫州市主要以區(qū)域性品牌為主

溫州鞋的發(fā)展機遇得益于上世紀80年代初國家實行的改革開放政策。溫州鞋的發(fā)展大體可分為三個階段，第一階段是二十世紀八十年代初，國家實行改革開放之初，放寬對民營企業(yè)發(fā)展的政策以及華僑的投資。當時談不上民營企業(yè)，大多以小家庭作坊的形式，一天生產(chǎn)不了多少鞋。但是，當時是賣方市場，任何商品都有極大的市場需求，不怕銷不出去。這個階段的特點也就是現(xiàn)在的代理商機制的雛形。因為銷量大，各個環(huán)節(jié)都獲得了收益。由此，溫州鞋快速在市場上賺得了第一桶金。然而，此階段的問題也暴露出來產(chǎn)品質(zhì)量不高，以至于人們把溫州鞋稱為假冒鞋、星期鞋（就是一個星期都穿不到）等等。溫州鞋發(fā)展的第二個階段開始轉(zhuǎn)變思路，提升質(zhì)量。奧康、紅蜻蜓、康奈、蜘蛛王、吉爾達等等一系列的品牌就是在這個時期誕生。經(jīng)營者采取的策略就是區(qū)域代理、連鎖經(jīng)營。把鞋子的質(zhì)量提上去、做好企業(yè)的信譽工作，成為這些品牌當時的的問題。市場上開始轉(zhuǎn)變了對溫州鞋的看法，大量專賣店、商場專廳、專柜誕生，遍布國內(nèi)大小城市。國外在合成革技術的研究經(jīng)歷了50年，而溫州人僅用10年就開發(fā)出具備夜光、抗腐蝕、吸收紅外線、防雷達偵策等功能的高科技含量的合成革產(chǎn)品。第三個階段應是最近的十年，企業(yè)原始資本的積累，讓生產(chǎn)能力集中暴發(fā)，外貿(mào)受阻和內(nèi)銷市場的崛起，使得大量產(chǎn)品擁擠在國內(nèi)市場上。但是，每個品牌的定位都一樣，基本上是二三線市場。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，拿掉LOGO就分不清是誰家生產(chǎn)的鞋。品牌推廣手段初級，基本停留在明星代言的階段。這樣的后果是價格戰(zhàn)，最終大家都把利潤空間擠沒了。也就是說整體上進入了危利時代和真正的品牌競爭時代。這個時候，溫州鞋面臨的問題是細分市場、精耕渠道、提升產(chǎn)品研發(fā)、梳理企業(yè)內(nèi)部管理。否則某個品牌的消失會很快。溫州較大鞋類批發(fā)市場有三個，溫州大廈西湖錦園，就是溫州鞋城，火車站新南站批發(fā)市場，還有黃龍商貿(mào)城，鹿城路翠微路。1、溫州大廈西湖錦園的溫州鞋城

溫州大廈西湖錦園的溫州鞋城位于人民路信河街創(chuàng)建于1995年的溫州鞋城位于市區(qū)人民西路溫州大廈對面，是溫州市區(qū)較早的一家專業(yè)鞋類市場，主要經(jīng)營各種品牌的鞋類，占地面積約3000平方米，擁有內(nèi)外間鋪位150個，配套東西兩面各設有一個停車場，面積約1000平方米，倉庫100多間。鞋城地理位置優(yōu)越、交通便利，為眾多廠商看好，已有長城、吉爾達、惠特等名牌產(chǎn)品廠家在此設有鋪位，是本地名優(yōu)產(chǎn)品展示的窗口。2、火車站新南站批發(fā)市場

坐落在溫州火車站新南站，溫州鐵道大廈是在溫州火車站右邊�；疖囌拘履险九�發(fā)市場作為溫州比較出名的鞋子批發(fā)市場他也帶動了火車站附近的經(jīng)濟的發(fā)展。在火車站新南站批發(fā)市場里面有很多的鞋子批發(fā)的地方，這里主要經(jīng)營的是中高檔的男鞋，女鞋及童鞋。款式新。價格合適。3、黃龍商貿(mào)城

翠薇大道(溫州三橋下)該批發(fā)市場位置優(yōu)越，交通便利，內(nèi)有數(shù)百家皮鞋生產(chǎn)廠，如溫州神秘鳥鞋業(yè)、溫州勝逸鞋業(yè)、康特來鞋業(yè)、卡思婭鞋業(yè)、來富盛鞋業(yè)等，溫州黃龍鞋批發(fā)市場設有男士皮鞋批發(fā)商行、時尚女鞋批發(fā)商行、運動鞋批發(fā)商行、帆布鞋批發(fā)商行、名牌折扣皮鞋批發(fā)商行等從多實體批發(fā)部，批發(fā)銷售數(shù)百個溫州品牌、上萬款式的溫州鞋類商品。三是溫州站南商貿(mào)城鞋類批發(fā)市，地址：溫州新南站對面。該批發(fā)市場品牌多，款式齊，許多皮鞋品牌如神秘鳥、成達等都是直接出廠價供貨。

北京大紅門市場占地面積30000余平方米，投資3.1億元人民幣，市場建筑面積50000余平方米，設有上千個經(jīng)營攤位，市場內(nèi)設中央空調(diào)、十部自動滾梯及多部貨梯、安全消防噴淋設施、全方位的監(jiān)控系統(tǒng)、24小時保安、銀行、通訊、餐飲以及保潔等各項服務設施完善齊備。市場注冊資金5000萬元人民幣，經(jīng)濟實力超強，就規(guī)模與檔次而言堪稱同類市場中的佼佼者。北京大紅門商業(yè)區(qū)應該形成一個屬于自己的物流集散地，而不是僅僅存在于各自為戰(zhàn)的扎堆型商圈層面�，F(xiàn)代化的服裝核心物流區(qū)域，是北京大紅門地區(qū)向更高層次邁進的不可阻擋的發(fā)展趨勢。正是這種順應時代發(fā)展脈搏的務實舉措，將會成為中國新經(jīng)濟形勢下服裝批發(fā)業(yè)態(tài)的全新風向標、及在全國同行業(yè)中起到教化意義的典范之一。目前北京零售市場的銷售額占到了總市場份額的20%以上，并且這個份額以5%的速度增長，但批發(fā)市場的銷售額占到了總份額的將近80%，所以批發(fā)商業(yè)的作用是顯而易見的。

南塔鞋城是全國最大的鞋類商品專業(yè)批發(fā)市場之一，營業(yè)面積7.8萬平方米，它位于沈河區(qū)（原東陵區(qū)），南至文萃路以南，東至長青街、北至南塔電子市場、西至南塔附近的范圍內(nèi)，都被認為是南塔商圈的核心地帶。沈陽南塔鞋城始建于1989年10月25日，由最初的“南塔鞋市”到“沈陽鞋市”到現(xiàn)在的“中國鞋城”，憑借市場信譽、規(guī)范管理和優(yōu)質(zhì)服務，一舉成為規(guī)模大、效益好、市場活躍、知名度高的鞋類專業(yè)批發(fā)市場。占地面積38860平方米，建筑面積78000平方米，設置普通和精品攤位3000個，儲存庫房500余處，擁有6600余名從業(yè)人員。中國鞋城匯集了國內(nèi)外著名品牌，鞋業(yè)精英云集，高中低檔齊全，千余品牌，萬種款式。年上繳各種稅費5000余萬元，年交易額36億元。在中國鞋類行業(yè)中，聞名東北，享譽全國，為中國的鞋類行業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻。沈陽市計劃將南塔地區(qū)打造成為雄踞沈陽東南部的又一商圈。南塔經(jīng)營很多商品，其中“南塔鞋城”在國內(nèi)外享有很高的知名度，而南塔幾乎成為了“鞋業(yè)”的代名詞。南塔的鞋業(yè)圈還包括金馬鞋城、鑫牛鞋城、大天馬鞋城、恒泰鞋城、沈陽鞋業(yè)園、國際鞋城等。

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201*中國鞋業(yè)發(fā)展報告及未來走向預測

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導語：近日，中國皮革協(xié)會發(fā)布了中國鞋業(yè)發(fā)展報告，中國皮革協(xié)會理事長張淑華在會上進行了發(fā)言。中國鞋年產(chǎn)量超過100億雙，201*出口為81.2億雙，金額達288億美元，國內(nèi)消費量達20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達3000億元人民幣。

近十年中國鞋業(yè)伴隨國際市場的拓展，得到長足發(fā)展

眾所周知，中國是世界皮革生產(chǎn)大國，中國制造的鞋走遍全世界。中國鞋年產(chǎn)量超過100億雙，201*出口為81.2億雙，金額達288億美元，國內(nèi)消費量達20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達3000億元人民幣。

中國規(guī)模以上皮鞋企業(yè)出口交貨值占銷售產(chǎn)值比重從201*年的73.7％下降到201*年的40.8％。

十年來，中國鞋類進出口貿(mào)易獲得了突飛猛進的發(fā)展。中國鞋類出口數(shù)量201*年比1999年增長了1.38倍；國鞋類出口金額201*年比1999年增長了2.34倍；中國鞋類進口數(shù)量201*年比1999年增長了16倍；中國鞋類進口金額201*年比1999年增長了35.5倍。

另據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，201*年世界鞋類進出口總額為1348億美元，中國鞋類進出口總額為246億美元，在世界貿(mào)易中居第1位，占18％。在中國鞋業(yè)進出口貿(mào)易的發(fā)展進程中，進口也得到了長足的發(fā)展。

中國在成為世界鞋業(yè)貿(mào)易主要供給國的同時，也開放了國內(nèi)市場。目前，中國鞋業(yè)已成為世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要組成部分。在廣闊的世界鞋業(yè)市場的拉動下，加速了中國鞋業(yè)登上世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的平臺。

在過去的十年中，中國制鞋業(yè)在走向國際市場的進程中，了解和學習了國際貿(mào)易規(guī)則，吸納了先進的管理、技術成果，初步建立了國際合作的貿(mào)易網(wǎng)絡，為進一步加強合作積累了經(jīng)驗。

此外，隨著國內(nèi)市場的發(fā)展，中國鞋業(yè)也完善了自身，形成了更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈及市場運營建設，各具特色的制鞋產(chǎn)業(yè)集群（如浙江溫州及溫嶺、福建晉江、四川成都、重慶璧山、廣東惠東及鶴山），已成為鞋業(yè)發(fā)展的中流砥柱；品牌建設脫穎而出，中國真皮領先鞋王、中國真皮鞋王，已成為行業(yè)及市場認同的品牌產(chǎn)品，佩掛真皮標志的皮鞋企業(yè)的產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率達到20％。過去的十年使中國鞋業(yè)更加成熟，積累和增強了抵御市場風險的能力。

201*年上半年中國鞋類生產(chǎn)及進出口出現(xiàn)回暖跡象，但下行壓力仍然很大。從鞋類綜合指標看

201*年6月產(chǎn)值增速比上月有所加快，產(chǎn)量減速比上月有所放緩；累計產(chǎn)值增速仍回落，產(chǎn)量由上年同期增長轉(zhuǎn)為下降。

201*年6月規(guī)模以上皮鞋企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長6％，比上月加快0.4個百分點。201*年1-6月規(guī)模以上皮鞋企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值1289億元，同比增長5.6％，增速比上年同期回落18.7個百分點。

201*年6月規(guī)模以上皮鞋企業(yè)皮鞋產(chǎn)量同比下降11.3％，比上月放緩1.2個百分點。201*年1-6月規(guī)模以上皮鞋企業(yè)皮鞋產(chǎn)量19億雙，同比下降5.7％，上年同比為增長13.3％。從鞋類出口情況看

201*年1-6鞋類出口量值均呈下降態(tài)勢。各月出口量降速比上年加深，但6月有較大減緩；出口額出現(xiàn)十年首降，但6月也有所減緩

受國際金融危機影響，國際市場需求減少，再加上歐盟、秘魯?shù)姆磧A銷，以及俄羅斯莫斯科切爾基佐沃市場關閉等影響，使我國鞋類出口量自去年開始下降，降幅比上年加深，出口額出現(xiàn)十年來首降。

201*年1-6各月我國鞋類出口量同比只有3月是增長，其他均為下降。201*年1-6月鞋類出口37.7億雙，120.5億美元，同比分別下降了7.9％和5.6％，上年同期同比分別下降4.8％和增長11.4％。從鞋類出口構成看

201*年1-6月鞋類出口以橡塑鞋為主，占鞋類出口總量六成以上，金額占四成以上。

201*年1-6月我國鞋類出口以橡塑鞋為主，出口量值分別為24億雙，54億美元，分別占鞋類出口總額的64％和45％，所占份額分別比上年提高了9個百分點和4個百分點。從鞋類出口國別看

美國、歐盟、俄羅斯等主要出口市場下降，而非洲、東盟、中東等新興市場國家有較大增幅。從鞋業(yè)進口來看201*年1-6月進口量值下降，但進口量6月同比轉(zhuǎn)為增長，進口額減速連續(xù)兩個月放緩

201*年1-6各月我國鞋類進口量同比2月和6月為增長，其他均為下降。201*年1-6月鞋類進口1556萬雙，3億美元，同比分別下降7.4％和8.6％，上年同期同比均增長104.7％。從鞋類進口構成看

皮面皮鞋進口量占鞋類進口總量四成，金額占六成以上。

201*年1-6月我國鞋類進口以皮面皮鞋為主，進口量值分別為621萬雙，1.9億美元，分別占鞋類進口總額的40％和63％，所占份額分別比上年減少了7個百分點和1個百分點。從鞋類進口國別看

201*年1-6月中國鞋類仍是從產(chǎn)地為中國、歐盟、越南進口為主。201*年1-6月中國鞋類從70個國家及地區(qū)進口。在進口金額中以產(chǎn)地為從中國、歐盟和越南進口的金額最大，三個國家及地區(qū)進口合計占中國鞋類進口總額的76.8％。

中國制鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十年的粗放式快速發(fā)展，積累了很多矛盾，目前已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿(mào)易保護措施，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，一批小企業(yè)倒閉，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)裁員，但所幸的是規(guī)模以上企業(yè)未傷元氣。據(jù)調(diào)研了解，從地域來看，中國東南沿海企業(yè)普遍感到壓力較大，而內(nèi)地企業(yè)相對平穩(wěn)；從市場來看，出口型企業(yè)比做內(nèi)銷企業(yè)緊張；從規(guī)模來看，大企業(yè)感受到?jīng)_擊，但尚能挺住，小企業(yè)已陸續(xù)出現(xiàn)關停倒閉；從品牌來看，為國外大品牌加工或國內(nèi)市場品牌小有名氣的企業(yè)，明顯感覺到“寒氣”，但市場尚平穩(wěn)；從企業(yè)布局來看，凡在特色區(qū)域的企業(yè)，比分散布局的企業(yè)抗風險能力大。

從1-7月中國規(guī)模以上工業(yè)增加值看，同比增長了7.5％，在積極財政政策、適度寬松貨幣政策和產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易振興戰(zhàn)略的支持下，出現(xiàn)了企穩(wěn)向好的積極變化。

中國鞋業(yè)發(fā)展的展望與目標。

目前，產(chǎn)業(yè)面臨著諸多的困難，這是客觀現(xiàn)實。201*年為行業(yè)最困難的一年，201*年也要看世界經(jīng)濟形勢的總體發(fā)展態(tài)勢，總之近兩三年的困難時期是必須面對的。但是，根據(jù)國內(nèi)外資深專家的分析，今后二三十年，仍是中國皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好時機。從長遠來看，中國由皮革大國跨向皮革強國的目標一定能夠?qū)崿F(xiàn)。在當今世界，中國發(fā)展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，是其他任何一個國家或地區(qū)難以取代的。中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、巨大的加工能力，處于世界中檔水平的加工技術及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場，政治社會穩(wěn)定，等等。這些都是周邊或其他大洲的國家很難在近二三十年內(nèi)達到的。在這眾多的優(yōu)勢中，中國具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其他國家和地區(qū)很難在較短時間達到的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保證。

今后發(fā)展的目標，就是由中國制造提升為中國創(chuàng)造，在世界制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中，由鞋業(yè)生產(chǎn)大國向制鞋強國邁進。

當前，盡管在鞋業(yè)的發(fā)展過程中遇到了嚴峻的挑戰(zhàn)，但中國鞋業(yè)仍處在旺盛的發(fā)展機遇期。

有關中國鞋業(yè)市場的預測：

在產(chǎn)業(yè)方面，未來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術、新材料的應用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設計水平將會出現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡將進一步完善，逐步進入國際終端市場。

在出口方面，將進一步調(diào)整內(nèi)外銷比例，拓展多元化國際市場，為高端品牌在中國加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應和優(yōu)秀的勞動力保障；高附加值的自主品牌出口將會有明顯增加，行業(yè)的出口競爭力進一步增強。

在進口方面，隨著中國擴大內(nèi)需、鼓勵消費政策的實施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴大和城市化進程的加快，對質(zhì)量好、款式新、價格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費將穩(wěn)步增長。

中國鞋業(yè)發(fā)展的機遇與任務

每一次國際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會給承接轉(zhuǎn)移的國家及地區(qū)帶來新的發(fā)展機遇，甚至是跨越式的經(jīng)濟發(fā)展。上世紀七、八十年代，我國廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)積極承接來自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國鞋業(yè)起步階段的原始積累，使中國鞋業(yè)三十年來得到了長足發(fā)展。同時，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的業(yè)績。

201*年9月以來爆發(fā)的國際金融危機，加劇了全球經(jīng)濟格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也迎來了在更高層面發(fā)展的新機遇。因此，中國必須抓住機遇，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，保證產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。過去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得發(fā)展，而今后的發(fā)展應該是符合國際發(fā)展新趨勢和國家經(jīng)濟調(diào)整要求的新型工業(yè)化道路。中國鞋業(yè)的當務之急是資源整合、結構優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一個企業(yè)必須面對，并要深刻認識和積極行動起來的。只有這樣，中國制鞋產(chǎn)業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展，達到既定目標大國變強國。作為企業(yè)只有積極應對，才能在這個新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則很可能被淘汰出局。世界經(jīng)濟結構的重大變化往往會引發(fā)經(jīng)濟結構及產(chǎn)業(yè)結構的深刻調(diào)整，形成新的發(fā)展平臺，這是經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律。制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和調(diào)整也是不可抗拒的。那么，作為制鞋企業(yè)應如何積極參與這種調(diào)整，并在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的定位呢。必須實現(xiàn)以下四個轉(zhuǎn)變：

第一，要堅決摒棄依靠低成本、高利潤的數(shù)量增長求發(fā)展的想法，牢固樹立依靠質(zhì)量謀生存，依靠管理求效益，依靠創(chuàng)新得發(fā)展謀發(fā)展的理念，努力提高企業(yè)的核心競爭力。

第二，要從追求短期利益向注重長遠可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變。企業(yè)要主動做好節(jié)能減排，主動做好提高資源利用率，嚴格做好與企業(yè)相關的環(huán)境保護工作。第三，要從小而全、單打獨斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦�加注重合作發(fā)展，更加注重國際分工、社會分工、協(xié)作配合、錯落發(fā)展、各具特色，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的定位。第四，要從單純追求企業(yè)經(jīng)濟效益，轉(zhuǎn)變?yōu)楦�注重企業(yè)經(jīng)濟效益與社會責任相結合。企業(yè)不僅要遵紀守法，而且要講究誠信，自覺維護職工的合法權益。當前國際金融危機的蔓延給各國實體經(jīng)濟造成了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，也不可避免地給世界制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了困難和壓力，在這種非常時期，更需要世界各國鞋業(yè)同仁加強交流，團結一致，促進合作，提高抵御風險和把握機遇的能力，共同推進世界制鞋產(chǎn)業(yè)的早日復蘇和良性發(fā)展。

(本信息真實性未經(jīng)中國鞋業(yè)網(wǎng)證實，僅供您參考。)

信息源自：中國皮協(xié)

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