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網絡營銷相關論文_網絡營銷 本文簡介：

網絡營銷相關論文_網絡營銷摘要：互聯(lián)網+年代的到來給予了特征農產品的網絡營銷形式新的機會與應戰(zhàn)，完善特征農產品網絡營銷形式火燒眉毛。本文經過分析當時特征農產品網絡營銷的首要形式及面臨的問題，嘗試提出經過加強政府引導作用、提高特征農產品質量、健全特征農產品倉儲和物流中心等來完善網絡營銷形式的對策建議，

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網絡營銷相關論文_網絡營銷

摘 要：互聯(lián)網 + 年代的到來給予了特征農產品的網絡營銷形式新的機會與應戰(zhàn)，完善特征農產品網絡營銷形式火燒眉毛。本文經過分析當時特征農產品網絡營銷的首要形式及面臨的問題，嘗試提出經過加強政府引導作用、提高特征農產品質量、健全特征農產品倉儲和物流中心等來完善網絡營銷形式的對策建議，以期為我國特征農產品網絡營銷形式的展開供給有利學習。

　　關鍵詞：互聯(lián)網 + 特征農產品 ; 網絡營銷 ; 形式

　　“互聯(lián)網 +”是利用信息網絡來完成互聯(lián)網和傳統(tǒng)各行各業(yè)的深度交融，提高實體經濟立異力和出產力，構成更廣泛的以互聯(lián)網為基礎設施和立異要素的經濟社會展開新形態(tài)。2015 年 7 月國務院印發(fā)《關于積極推動“互聯(lián)網 +”行動的指導定見》，互聯(lián)網與各行業(yè)的交融展開已勢不可擋，也給予了特征農產品網絡營銷形式帶來了新的機會與應戰(zhàn)。2016 年中央一號文件指出，支撐農產品營銷公共效勞渠道建造，促進農村電子商務加速展開，構成線上線下交融、農產品進城與農資和消費品下鄉(xiāng)雙向流轉格局�；ヂ�(lián)網 + 年代怎么推動特征農產品網絡營銷形式立異展開，已成為當時當地政府、企業(yè)和農民完善特征農產品網絡營銷形式亟待解決的重要難題。

　　一、特征農產品網絡營銷的內在及含義

　　我國各地均具有顯著地域特征的農產品，信息技能和互聯(lián)網渠道的廣泛應用推動了特征農產品的網絡營銷的展開。特征農產品網絡營銷是在特征農產品出售過程中，依托于互聯(lián)網電子商務渠道，利用信息網絡技能，實時發(fā)布和收集特征農產品信息，經過特征農產品倉儲與物流系統(tǒng)，完成特征農產品線上出售、線下配送。特征農產品網絡營銷形式的出現，拓寬了特征農產品出售途徑，提高了特征農產品的知名度，大幅下降了特征農產品的出售價格，有用改善了農民的收入。

　　特征農產品網絡營銷是以互聯(lián)網技能為基礎的一種新型營銷方法，特征農產品網絡營銷的含義首要有以下三個方面：榜首，網絡營銷拓寬了特征農產品的出售途徑。由于互聯(lián)網具備無地域、無空間、無時刻的約束，可以有用回避特征農產品信息和交通的約束，減少了特征農產品出售的流程，縮短了特征農產品出售的時刻，有用拓寬了特征農產品的出售規(guī)模，改變曩昔只能銷往周邊地區(qū)的局限性，完成了特征農產品網絡出售的全球化。第二，網絡營銷提高了特征農產品的知名度。經過網絡營銷，特征農產品走出家門并走向更寬廣的地域，過于不為人知的具有濃郁地域特征的農產品，經過網絡宣傳和出售成為憑借產品質量和特征優(yōu)勢逐漸成為家喻戶曉的知名品牌，提高了特征農產品的知名度，推動了特征農產品的產業(yè)鏈展開。第三，網絡營銷下降了特征農產品的出售價格。特征農產品的網絡營銷簡化了曩昔雜亂了出售流轉環(huán)節(jié)，特征農產品從農戶到顧客手里的環(huán)節(jié)減少了、時刻縮短了，網絡營銷流轉成本的下降促進特征農產品的出售價格大幅下降，促進顧客對特征農產品的需求進一步增加，進而構成特征農產品網絡營銷的良性循環(huán)。

　　二、當時特征農產品網絡營銷的首要形式

　　1. 憑借電商渠道進行網絡出售的形式。

　　伴隨著電子商務的迅速展開，部分農戶或農產品企業(yè)利用第三方渠道開設特征農產品出售網店，在網上出售產品和供給效勞。2016 年4 月 12 日，阿里研究院發(fā)布《阿里農產品電子商務白皮書(2015)》指出，2015年阿里渠道完成農產品出售額695.5億元，經營農產品的賣家數量超過 90 萬個。與 2013 年、2014 年阿里渠道上經營農產品的賣家數量37.79萬個和76.21萬個相比，增幅大幅提高。尤其是 2015 年阿里出售渠道上特征農產品類占 30.48%,同比增加 47.13%.農戶或農產品企業(yè)充分利用第三方渠道進行特征農產品網絡營銷已成為當時特征農產品網絡營銷的首要形式，并出現于繼續(xù)較快上升的趨勢，農戶或農產品企業(yè)以較小的投入獲取最大收益的同時，推動了當地特征農產品的可繼續(xù)展開。

　　2. 特征農產品企業(yè)自建網站進行網絡出售的形式。

　　具有一定規(guī)模和效益的當地特征農產品企業(yè)往往會自建網站進行網絡營銷，由于這類農產品企業(yè)一般具有較為完整的出產、加工、貯藏、運輸等產業(yè)鏈，從出產基地、技能應用、倉儲運輸到網絡營銷由農產品企業(yè)本身完成。當時，自建網站進行網絡營銷的農產品企業(yè)首要以地域或特征農產品來命名，例如以開發(fā)、加工、出售茶葉等特征農產品為主的安徽省金寨縣“安態(tài)特征農產品有限公司”、以出產、加工、出口各種規(guī)格的花生類特征農產品為主的山東省莒南縣“光華農產品有限公司”、以收買、貯藏、加工、出售大蒜和花生等特征農產品為主的河南省“杞縣金地農產品有限公司”等。特征農產品企業(yè)經過自建網站進行宣傳和出售，拓寬了企業(yè)的出售途徑，大幅提高了企業(yè)的知名度。

　　3. 當地政府主導的當地特征農產品網站營銷形式。

　　相對于經過第三方渠道和自建網站進行網絡營銷的農戶和農產品企業(yè)來說，一些當地中小型農產品企業(yè)和無法經過第三方渠道進行網絡出售的農戶首要是依托于當地政府相關部分建立的農業(yè)網站來完成網絡營銷。這種形式首要是由特征農產品較為會集的市、縣級政府及當地農業(yè)部分會集建立當地性農業(yè)網站，定期發(fā)布特征農產品信息和產品出售效勞方法，幫助當地的特征農產品農戶和企業(yè)展開網絡營銷。例如作為廣西農業(yè)廳、廣西農業(yè)政府門戶網站的廣西農業(yè)信息網，下設包含南寧、柳州、桂林、梧州、北海、欽州等 14 個地市的農業(yè)信息網鏈接，每個地市的農業(yè)信息網上均有特征產品展示、價格指導、供求信息等，對當地特征農產品進行有用宣傳和推廣。這類網站的費用是由政府來承當，是特征農產品農戶和企業(yè)的公共效勞渠道，全體上推動了各地特征農產品網絡營銷的廣泛應用。

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