加強行政效能建設心得體會(唐偉)

加強行政效能建設心得體會

唐偉

加強行政效能建設是縣委縣政府做出的一項重大決策部署，在辦公室的統一部署下，我認真參加了此次效能建設學習，深刻領悟到了效能建設學習的精神實質，受到了很大的鼓舞，下面我就自己對加強行政效能建設談自己的一點體會。

一、通過學習，提高了對加強行政效能建設的認識劉奇葆書記指出，機關行政效能涉及群眾切身利益，體現黨和政府形象，事關改革發(fā)展大局。作為一名黨委辦公室的文秘人員，更應該把思想行動統一到省委的戰(zhàn)略部署上。通過學習，我認識到，加強機關行政效能建設，是貫徹落實科學發(fā)展觀的重要舉措，是改進干部作風、順應群眾期盼的迫切要求，是推進武勝跨越式發(fā)展的現實需要。當前我縣周邊各地加快發(fā)展的態(tài)勢逼人，我們只有進一步加強政效能建設，才能吸引更多的外來資金，凝聚更大的發(fā)展合力，才能在激烈的市場競爭中搶占先機、贏得主動。

二、加強行政效能建設，要切實做好當前本職工作

作為一名文秘人員，加強行政效能建設，就是要不斷提高自己的思想政治素質和業(yè)務素質，干好自己的本職工作，做到干一行、愛一行、專一行。

(一)強化“三種意識”。一要強化政治意識。堅決服從組織的安排，從講政治、講大局的高度，提高政治敏銳性，增強工作的責任心和緊迫感。二要強化大局意識。要時刻想著大局，牢牢把握大局，要善于從大局的角度思考問題，堅持在大局下行動，正確處理大局和小局、全局利益和局部利益的關系，服從、服務于中心工作。三要強化學習意識。努力向書本學習、向辦公室的老同志學習，為了提高自己的寫作能力，我積極從已經成型的材料入手，細心揣摩，邊寫邊改，并請有經驗的同志和領導提出意見和建議，不斷提高自己從事文秘工作的水平。

(二)努力實現“三個轉變”。一要轉變工作職能。作為一名文秘人員，要把主要精力放在為領導服務上，積極發(fā)揮參謀助手作用。二要轉變工作方式。在保證全面工作的基礎上抓住重點工作；在完成日常業(yè)務工作的過程中主動發(fā)揮參謀助手作用；在繼承有效的工作手段和工作經驗的基礎上積極創(chuàng)新。三要轉變工作作風。辦公室的工作都是具體實在的工作，必須時時、事事、處處堅持重實際、說

實話、辦實事、求實效。出主意、辦事情要周到細致，一絲不茍；工作中要雷厲風行，立說立辦，努力在提高質量和效率上下功夫。努力提升辦文質量和效率。

(三)切實做到“三個滿意”。一要讓領導滿意。在工作中要準確領會和把握領導意圖，注意針對性，講求實效性，想領導之所想，急領導之所急，最大限度地滿足領導工作的要求。二要讓基層和部門滿意。充分發(fā)揮辦公室的橋梁和樞紐作用，溝通領導與基層、部門的聯系，讓領導了解基層和部門的情況，把基層和部門的呼聲、要求及時傳遞給領導。三要讓人民群眾滿意。堅持密切群眾，強化執(zhí)政為民理念，牢固樹立搶抓機遇、加快發(fā)展觀念，樹立服從全局和整體的觀念，對群眾來訪、辦事做到進有迎聲、問有答聲、走有送聲，熱情、禮貌、周到，做到由被動服務向主動服務轉變。

三、對加強行政效能建設的建議

加強行政效能建設是一項長期的工作，不會一蹴而就，需要我們每一位工作人員堅持不懈的努力，才會真正取得實效。

一是在解放思想上要有新突破。加強效能建設要從思想源頭入手，敢于沖破束縛發(fā)展的本位思想和墨守成規(guī)

的守舊思想，積極開拓別人未曾涉足的“盲區(qū)”，勇于探索令人望而生畏的“難區(qū)”，善于從崛起的目標、改革的深度、開放的程度、創(chuàng)業(yè)的環(huán)境、發(fā)展的效果等方面，做好“結合”的文章、“試驗”的文章、“創(chuàng)新”的文章，把解放思想落到實處。

二是在優(yōu)化環(huán)境上要有新突破。一要在深化審批制度改革上下功夫。對行政審批項目再清理，可簡化的堅決簡化，可合并的堅決合并，可下放的堅決下放。二要在提高“窗口”辦事效率上出實招。各有關部門要進一步調整優(yōu)化辦事流程，實行一次性告知、一站式辦理、一條龍服務，盡可能地減少審批環(huán)節(jié)、簡化辦事程序。實行一窗受理、并聯審批、限時辦結，真正把行政審批中心建成為民服務的平臺、招商引資的窗口、加快發(fā)展的助推器、依法行政的主陣地。三要在規(guī)范行政行為上嚴監(jiān)管。切實抓好行政事業(yè)性收費的清理和各種亂收費的整治。

三是在機制創(chuàng)新上要有新突破。大力推行“五辦”作風：對基層、企業(yè)、群眾亟待解決的問題，要雷厲風行“馬上辦”；對一些難以解決問題，要迎難而上“主動辦”；對重大或帶有普遍性的問題，要深入實際“上門辦”；對不違背政策法規(guī)的問題，要創(chuàng)新思維“靈活辦”；對涉及面廣、政

策性較強的問題，要公開公正“透明辦”。

以上是我對加強行政效能建設的一點粗淺認識，在今后的工作學習中，我一定要按照縣委、縣政府政府的部署要求，堅持高標準、嚴要求，扎實工作、奮勇爭先，為打造武勝良好的發(fā)展環(huán)境做出自己應有的貢獻。

擴展閱讀：媒體廣告調查分析(唐偉組)~暫定版

關于《看天下》雜志刊登類型廣告

調查分析報告

小組成員：周茂祥劉小州廖鴻宇宋杰寧星星唐偉

班級：重慶工商大學TS12072廣告二班聯系方式：18883184069完成時間：201*年5月25日

目錄

一、摘要............................................2二、調查背景........................................2三、調查方法........................................3四、調查所得原始材料（橫向分析）....................3五、樣本進一步分析（縱向分析）......................5六、樣本深入考察....................................7七、廣告特點分析....................................7八、研究總結........................................9

一、摘要

一直以來，在報紙、電視、廣播、雜志四大傳統媒體中，以雜志市場的競爭最為劇烈，因而雜志廣告市場也受到波及。廣告主們爭相在雜志上投放廣告，而雜志廣告同樣受廣告主、廣告公司對廣告效果的要求（也就是花最少的錢，能達到最多的目標消費對象），雜志經營需要在清楚的定位與明確的閱讀對象上精益求精。如何在不同的雜志、版面上投放不同的廣告，及雜志如何選用和刊登不同的廣告，需要我們對不同雜志刊登的廣告進行深入調查研究，這也能讓我們收獲甚多。針對此，我們以《看天下》雜志為例，進行了深入的調查、統計與分析、總結，得出以下報告。

關鍵詞：雜志廣告調查分析

二、調查背景

《Vista

看天下》是國內唯一一份綜合性新聞故事類

高端文摘讀本，是國內目前唯一開設四個分印點的新聞類期刊雜志，也是全球華文媒體BPA認證市場發(fā)行量最大的新聞期刊（含港、澳、臺地區(qū)），在主流人群中具有廣泛影響力，被譽為“新聞故事中的F1”。雜志以“說新聞，講故事”為特色，創(chuàng)造了中國媒體的“看天下模式”。

《Vista看天下》也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發(fā)行量較大的時政和文化類新聞刊物，在主流人群中

影響力很強。內容涵蓋時政、財經、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領域。以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流；以鮮明

個性評論新論點、新人類、新生活。比報紙報道更有深度、更有故事、更有趣味；比月刊報道更有實效、更有影響、更有觀點。契合中國精英人群高品質閱讀需求�！禫ista看天下》在最豐富的背景資料和最獨特的觀察視角下，以最深入的研究成果、最權威的分析評論，記錄國際時事風云、全球政治軍事熱點。通過客觀的講述，服務主流財經人群，貼近經濟生活，力求專業(yè)和全面。跨越東西文明，連接海峽兩岸；引領時尚生活，引導消費潮流。由此看來，《看天下》雜志是一款非常受歡迎的高端新聞類雜志，其廣告的刊登也相當的有特色，需要我們更進一步的分析。

三、調查方法

我們采取了全部抽樣的方式，抽取了從201*年03月18日到201*年05月18日出版的共7期《看天下》雜志作為樣本（其出版時間為：每月8日、18日、28日出版）。

四、調查所得原始材料（橫向分析）

1.201*年03月18日第07期/總第237期廣告數據：

共有24個廣告，包括6個家電廣告（兩次海爾洗衣機、兩次西門子、一次格力空調、一次小天鵝洗衣機）4個汽車廣告（寶馬、一汽奔騰、豐田、奧迪）3個白酒廣告（飛天茅臺、西鳳酒、赤水坊）

3個服飾廣告（威克多男裝、比音勒芬高爾夫服飾、Belle鞋）

3個中國移動廣告（兩個合約機、一個神州行）另有宅捷修、公益廣告（PM2.5）、戴夢得鉆石各一個。

2.201*年03月28日第08期/總第238期廣告數據：

共有23個廣告，包括6個汽車廣告（二次凱迪拉克、寶馬、一汽大眾、本田、日產）

5個家電廣告（卡薩帝冰箱、海爾、格力、西門子、西蒙電氣）

2個電腦廣告（華碩超級本、聯想）2個手機廣告(索尼L36h、華為D2）2個白酒廣告（賴貴山、瀘州老窖）2個中國移動廣告（合約機、全球通）另有公益廣告（PM2.5)、戴夢得鉆石各一個。3.201*年04月08日第09期/總第239期廣告數據：

共有26個廣告，包括7個汽車廣告（豐田、日產、雷克薩斯、寶馬、謳歌、別克、奧迪）

4個家電廣告（兩次西門子、海爾、格力）2個手機廣告（兩次索尼L36h）2個中國移動廣告

另有雪花、比音勒芬、宅捷修、太陽鏡、極草、西鳳酒、購購城、TOTO衛(wèi)浴、浪琴表、斗山機械、戴爾各一次。4.201*年04月18日第10期/總第240期廣告數據：共有21個廣告，包括4個汽車廣告（本田、標致、謳歌、奧迪）4個白酒廣告（茅臺、賴貴山、赤水坊、西鳳酒）3個手表廣告（歐米茄、美度、卡西歐）

2個房地產項目廣告（漢街壹豆公館、亞龍灣西山渡）另有招商銀行、格力、鋒繪漫畫、一茗茶葉、雪花、極草、華碩、中國移動神州行、戴夢得鉆石各一個。5.201*年04月28日第11期/總第241期廣告數據：共有19個廣告，包括3個家電廣告（卡薩帝冰箱、格力、日立）3個手機廣告（三星、諾基亞、華為D2)2個白酒（赤水坊、西鳳酒）

另有寶鉑表、別克汽車、雅克德男裝、神州行、中國平安、雪花、�？谟^瀾湖、鋒繪漫畫、華南理工大學工商管理學院、戴夢得鉆石各一個。6.201*年05月08日第12期/總第242期廣告數據：共有29個廣告，包括4個汽車廣告（標致、別克、兩次豐田）3個中國移動廣告（兩次合約機、一次神州行）2個家電廣告（格力、卡薩帝冰箱）2個手機廣告（索尼L36h、華為D2）2個電腦廣告（兩次聯想）2個白酒廣告(賴貴山、西鳳酒）

另有TOTO衛(wèi)浴、寶鉑表、極草、圣大保羅太陽鏡、雪花、比音勒芬、成都財富全球論壇宣傳、一茗茶業(yè)、騰訊視頻、公益廣告（PM2.5）、歐琳廚電、戴夢得鉆石各一個。7.201*年05月18日第13期/總第243期廣告數據：

共有28個廣告，包括7個汽車廣告（凱迪拉克、寶馬、日產、標致、本田、榮威、英菲尼迪）

4個家電廣告（海爾洗衣機、海爾空調、格力、三星智能電視）

3個電腦廣告（聯想、惠普打印機、戴爾）2個手機廣告（三星蓋世4、華為mate）2個白酒廣告（水井坊、賴貴山）

另有寶璣表、比音勒芬、中國平安、科勒衛(wèi)浴、太陽鏡、交通銀行、漢街總部國際、中國移動、威克多男裝、戴夢得鉆石各一個。

五、樣本進一步分析（縱向分析）

1.關于汽車廣告：七期雜志總共出現了33個汽車廣告，平均每次

出現4.7個汽車廣告，而汽車品牌除一汽奔騰、上汽榮威等少量自主品牌外，幾乎都為外國或合資的中高端品牌，如雷克薩斯、英菲尼迪等。

2.關于家電廣告：七期雜志總共出現了25個家電廣告，平均每期出現3.6個家電廣告，而家電品牌多為自主品牌海爾格力，包括海爾旗下高端冰箱品牌卡薩帝。

3.關于白酒廣告：七期雜志總共出現了16個白酒廣告，平均每期出現2.3個白酒廣告，而白酒品牌幾乎只限于賴貴山、赤水坊、西鳳酒中高端白酒三個，茅臺與瀘州老窖等頂級高端品牌也出現過。4.關于電腦、手機數碼產品廣告：七期雜志總共出現了19個電腦、手機廣告，平均每期出現2.7個電腦、手機廣告，電腦品牌為國產聯想品牌（三星、華碩、戴爾偶爾出現），手機品牌多為索尼L36h與華為D2等高端機型，三星蓋世4、華為mate偶爾出現。

5.關于手表廣告：七期雜志總共出現了6個手表廣告，平均每期出現0.9個手表廣告，而手表品牌幾乎全為瑞士高端手表品牌，如歐米茄、浪琴等。

6.其他：a.幾乎每期都會出現一個比音勒芬這一高端高爾夫服飾品牌的廣告；

b.幾乎每期都有一至兩個中國移動合約機或其旗下全球通、神州行品牌廣告；

c.除第09期外，每期都會在最后一面出現戴夢得鉆石的廣告；d.交行、招行、中國平安也偶有廣告，高端衛(wèi)浴品牌TOTO、科勒也偶有廣告出現,房地產項目的宣傳廣告也時而出現；7.趨勢：由于智能手機更新換代速度加快，《看天下》也在不斷更新最新旗艦手機的刊登，例如刊登最新的三星蓋世4手機，汽車、家電、

白酒、手表等高端消費品刊登的廣告最會有增無減、越來越新，比音勒芬和極草等的經典廣告依舊保持不變的版面和風格。

六、樣本深入考察

1.《看天下》雜志總共每期固定只有136頁，七期共出現廣告數量170個,平均每期出現24.3個廣告；

2.從以上分析可以看出，廣告訴求商品集中為：中高端汽車、國產名牌家電、高端白酒、國產聯想電腦、高端手機旗艦機和奢侈瑞士名表，私人定制茶開創(chuàng)者一茗茶葉和高端高爾夫服飾品牌比音勒芬、高端衛(wèi)浴品牌TOTO、科勒，而化妝品、女性奢侈品等幾乎沒出現......所以，《看天下》目標消費者為：以男性為主的中高端消費群；

3.汽車、手表廣告幾乎為外國中高端品牌，家電、白酒主要為國產中

高端品牌，手機是兼顧中外的旗艦機型，而其他品牌都為行業(yè)的佼

佼者，所以，《看天下》主要走的還是上層路線。

七、廣告特點分析

1.廣告形式：a.《看天下》雜志廣告以大幅圖片廣告為主，如汽車、手表廣告幾乎都為對開雙頁圖片廣告，配以簡明文字說明，以汽車、手表、明星人物為圖片主要渲染對象；

b.其次也有一頁整幅廣告或半頁廣告，圖文并茂，文字

大而醒目，如中國移動的合約機宣傳廣告，半頁廣告以突出突出產品品牌為主

c.特別企劃專欄：不以突出產品為主，而是以講述企業(yè)發(fā)展建設、企業(yè)精神為主要宣傳內容，如第13期格力企業(yè)特別企劃專欄；

d.公益廣告：很少出現，只在第07、08、12期出現關于PM2.5的廣告，以一整幅圖片配以三兩說明語言，內涵深刻；2.廣告分布版面：汽車、手表廣告一般出現在前幾頁，易博得讀者的眼球

e.家電、電腦、手機廣告一般穿插于雜志中，有半頁、整頁和對開的

f.戴夢得鉆石廣告每次都出現在最后一面的雜志封面g.其他廣告分布位置不固定

3.廣告表現手法：a.感性表達為主，印刷精良的海報式圖片占據大量篇幅，而精美的印刷品無疑可以以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還用較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。一塊版面常常只集中刊登一種內容的廣告，比較醒目、突出，有利于吸引讀者仔細閱讀欣賞。而還會配以簡明必要的文字說明，圖文并茂;b.由于主要廣告產品都為高端品牌，因而宣傳時只需突出品牌標志和簡單的廣告語就能打動讀者取得良好成效，如Belle鞋的“一步一世界”的廣告語;

c.而特別企劃專欄以感性表達為主，詳細介紹企業(yè)建

設發(fā)展、企業(yè)文化來使讀者對企業(yè)產生好感并對其產品產生興趣與認同感，達到預期的宣傳效果，如格力空調的特別企劃。

八、研究總結

1.《看天下》雜志刊登廣告的特點與傾向性：

一句話，以刊登大幅精致印刷的中高端產品圖片為主，配以明星人物的宣傳代言和簡明文字說明，強調品牌的重要性，高端品牌或企業(yè)旗艦產品為其宣傳重點。

2.結合《看天下》定位，分析廣告刊登傾向背后的原因：

《看天下》定位為一份綜合性新聞故事類高端文摘讀本，綜合性的特點要求其讀者一般對很多東西都有所了解或涉獵，文化水平較高，而新聞故事類的雜志內容也要求其讀者為較為關心時事與閱讀的中高級知識分子，而其為高端讀者文摘，對大學生、公司白領金領階層吸引力較強。所以，《看天下》雜志的這種定位和特點要求其刊登的廣告要以中高端的產品品牌為主，這樣的可讀性才強，收到的廣告宣傳效果也才最好。

3.比較思考《看天下》與類似媒體或者其他媒體在刊登廣告上的風格與傾向的異同：

a.與類似媒體：我們搜集了《新民周刊》和《特別關注》的相關廣告信息，有如下收獲：《新民周刊》是目前中國國內報刊零售和自費訂閱市場上發(fā)行量最大的時政類周刊，也是上海第一份綜合性新聞周刊，作為和《看天下》綜合性新聞類雜志，廣告刊登也是以汽車等

的大幅產品圖片宣傳為主，不過《新民周刊》多了一些家具、酒店等的宣傳，但不像《看天下》一樣只注重高端產品的精致宣傳；版面上，《新民周刊》只有前幾頁才有廣告，正文幾乎沒有廣告的穿插�？偟膩碚f，《看天下》的廣告比《新民周刊》的要高端精致而且廣告數量多得多；《特別關注》是國內第一本以中年男性為主要讀者對象的精品刊物，開辟家事、國事、天下事、開心事、男人的事等專欄，而其定價較低，印刷以黑白印刷為主，面向中年男性的精品文章是其主打，因而廣告以刊登中小低端產品為主，如綠瘦減肥茶、火鍋店代理宣傳等。和《看天下》比，廣告檔次相差很遠。

b.與其他媒體：和報紙相比，其采用彩色精致印刷，紙質也較好，因此表現力和可讀性較強，而報紙上小廣告和房地產廣告較多，可讀性不強；而且其可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計技巧。和電視相比，其刊登的內容范圍較為狹窄，電視廣告內容寬泛，可面向高中低端不同層次的消費群。和網絡、手機等新媒體相比，其廣告受眾較單一，互動性不及網絡與手機。網絡廣告具有覆蓋面廣，觀眾數目龐大，有最廣闊的傳播范圍；不受時間限制，廣告效果持久；方式靈活，互動性強；可以分類檢索，廣告針對性強；制作簡捷，廣告費用低；可以準確的統計受眾數量等特點，這些是雜志廣告所不能及的。而手機廣告具有更好的互動性和可跟蹤性，可以針對分眾目標，提供特定地理區(qū)域的直接的、個性化的廣告定向發(fā)布，可通過手機短信、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務平臺來實現，發(fā)布效果可以通過互動的量化跟蹤和統計得到評估。手機廣告可以利

用手機用戶數據庫，對目標對象進行分眾，定向地發(fā)送廣告，同時利用手機的互動性，判斷量化廣告的有效到達率，而雜志廣告卻不能做到。簡言之，就是雜志廣告沒有（移動）網絡廣告的互動性與寬泛性優(yōu)勢。

4.思考特定媒體在選用刊登廣告的過程中是否存在的特定傳播議程設置，及此種傳播議程設置主要受哪些因素的影響：

在信息時代，注意力成了稀缺資源。怎樣吸引消費者的注意力，怎樣讓自己的廣告資金投越來越有效益，是每個廣告主都必須面對的課題。而作為大眾傳播效果理論之一的議程設置理論認為，議程設置具有引導受眾注意力的功能，因而特定媒體在選用和刊登廣告的過程中存在特定的傳播框架，需要發(fā)揮議程設置理論的作用。

設置特定的傳播議程框架，以達到吸引讀者觀眾、消費者的注意的效果，其中主要影響因素還是媒體的定位、廣告產品的賣點特色、廣告創(chuàng)意圖形色彩廣告語的技巧。a.媒體的定位決定其選用和刊登廣告時想吸引哪類或哪些受眾的注意，就比如《看天下》的定位是高端的綜合新聞類雜志，所以其刊登的都是中高端產品的廣告，根據這一點來設置相應的傳播框架；

b.廣告界有句行話叫：能吸引人們注意的廣告，你推銷商品就成功了一半。所以，怎樣做出能吸引人們注意的廣告，就成了很多媒體或廣告公司的著眼點。而廣告創(chuàng)意、圖形色彩、廣告語等廣告技巧的運用在這方面就顯得尤為重要。所以，這些能吸引人們注意的廣告

技巧的運用也就影響了傳播框架的設置；

c.產品才是硬道理，一個產品即使廣告做的多好，吹得多天花亂墜，質量不行、無特色最終還是不能豎起品牌的口碑。所以，廣告產品的賣點特色才是能引起讀者興趣的根本性因素，成為影響傳播框架設置的主要因素。

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