欧洲免费无码视频在线,亚洲日韩av中文字幕高清一区二区,亚洲人成人77777网站,韩国特黄毛片一级毛片免费,精品国产欧美,成人午夜精选视频在线观看免费,五月情天丁香宗合成人网

薈聚奇文、博采眾長(zhǎng)、見(jiàn)賢思齊
當(dāng)前位置:公文素材庫(kù) > 計(jì)劃總結(jié) > 計(jì)劃方案 > 寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃

寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃

網(wǎng)站:公文素材庫(kù) | 時(shí)間:2019-05-28 20:44:26 | 移動(dòng)端:寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃

寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃

寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃

前言:

根據(jù)我公司的發(fā)展要求,結(jié)合勞動(dòng)力市場(chǎng)的實(shí)際情況,經(jīng)過(guò)一系列的人員需求分析,現(xiàn)制定201*年12月到201*年1月的招聘計(jì)劃。一、人員需求職務(wù)名稱質(zhì)檢部組長(zhǎng)質(zhì)檢部副組長(zhǎng)普通檢驗(yàn)員人員數(shù)基本要求113大專及以上學(xué)歷;一年以上管理層相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)大專及以上學(xué)歷;具有一定的質(zhì)檢管理經(jīng)驗(yàn)高中及以上學(xué)歷;有一年以上質(zhì)量檢驗(yàn)工作經(jīng)驗(yàn)二、信息發(fā)布時(shí)間和渠道

信息發(fā)布時(shí)間:201*年12月1日

信息發(fā)布渠道:1、綠姿食品有限公司官方網(wǎng)站2、寧波市網(wǎng)上人才招聘市場(chǎng)3、寧波日?qǐng)?bào)

三、招聘小組成員名單招聘職稱組長(zhǎng)姓名汪東毅人事部職稱人力資源部經(jīng)理負(fù)責(zé)項(xiàng)目對(duì)招聘活動(dòng)全面負(fù)責(zé)考評(píng)員胡爽爽胡萍萍人力資源部薪酬專員具體負(fù)責(zé)應(yīng)聘人員接待、應(yīng)聘資料整理。人力資源部招聘專員具體負(fù)責(zé)招聘信息發(fā)布考評(píng)員周晨棲人力資源部規(guī)劃專員考評(píng)員董倩倩面試、筆試安排四、招聘工作時(shí)間表

11月28日:撰寫(xiě)招聘廣告

11月29日:進(jìn)行招聘廣告版面設(shè)計(jì)11月30日:與報(bào)社、網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系

12月1日12月10日:收集整理應(yīng)聘者資料、對(duì)資料進(jìn)行篩選12月15日:通知應(yīng)聘者面試12月20日:初試12月23日:復(fù)試

12月25日:向通過(guò)復(fù)試的人員發(fā)出錄用通知12月3日:新員工上班

五、新員工的上崗時(shí)間

預(yù)計(jì)上崗時(shí)間:201*年1月3日

六、招聘預(yù)算招聘時(shí)間:招聘地點(diǎn):負(fù)責(zé)人:201*年12月201*年1月寧波鄞州高教園區(qū)195號(hào)汪東毅具體招聘經(jīng)費(fèi)預(yù)算序號(hào)12345項(xiàng)目宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)費(fèi)資料復(fù)印費(fèi)廣告投入費(fèi)會(huì)議室租用費(fèi)招聘場(chǎng)地租用費(fèi)預(yù)算金額1201*010008002067合計(jì)七、招聘申請(qǐng)表

交通費(fèi)通訊費(fèi)100505210招聘申請(qǐng)表

申請(qǐng)部門:質(zhì)檢部部門經(jīng)理簽名:崗位:年齡:性別:學(xué)歷:工作經(jīng)驗(yàn):具體要求:特殊要求:期望到崗時(shí)間:年月日主管經(jīng)理簽字:

總經(jīng)理簽字:

綠姿食品有限公司人力資源部201*年11月16日

擴(kuò)展閱讀:寧波綠姿廣告策劃書(shū)

寧波綠姿廣告策劃書(shū)

課程《廣告策劃與管理》

201*年12月3日星期六

目錄

一、前言…………………………………………………….二、市場(chǎng)分析……………………………………………….

1.環(huán)境分析...............................................................................2.企業(yè)分析……………………………………………………3.產(chǎn)品分析……………………………………………………4.競(jìng)爭(zhēng)分析……………………………………………………5.消費(fèi)者分析…………………………………………………6.綠姿廣告分析………………………………………………

三、廣告分析……………………………………………….

1.廣告目標(biāo)……………………………………………………2.目標(biāo)市場(chǎng)…………………………………………………….3.產(chǎn)品定位…………………………………………………….4.廣告訴求……………………………………………………5.廣告表現(xiàn)……………………………………………………6.廣告媒介…………………………………………………….

四、公關(guān)策略………………………………………………..

1.目的………………………………………………………….2.對(duì)象行為分析………………………………………………..3.活動(dòng)策劃…………………………………………………....

五、廣告預(yù)算………………………………………………..

1.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用……………………………………………….2.廣告策劃費(fèi)用……………………………………………….

六、效果評(píng)估………………………………………………...

1.事前評(píng)估……………………………………………………2.事中評(píng)估……………………………………………………3.后期評(píng)估……………………………………………………前言

浙江新美心食品工業(yè)有限公司成立于1992年,是國(guó)內(nèi)知名烘焙連鎖企業(yè),致力于傳統(tǒng)食品與時(shí)尚食品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn),主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括蛋糕、面包、中點(diǎn)、西點(diǎn)、月餅、粽子、飲品等。公司總部設(shè)在寧波北侖區(qū),擁有投資1.5億、面積25000多平方米符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化中央工廠,集“生產(chǎn)”、“配送”、“銷售”為一體,全套引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線和制作工藝,由海內(nèi)外專家親自督制,嚴(yán)格運(yùn)用科學(xué)管理方法,用心打造“放心安全食品企業(yè),烘焙模范工廠”。并在寧波市場(chǎng)率先采用國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)方式,截至到201*年10月止,直營(yíng)連鎖店已達(dá)208家,擁有員工1930多人,經(jīng)營(yíng)范圍遍布寧波海曙、江東、江北、鎮(zhèn)海、鄞州、北侖及慈溪、余姚、寧海、奉化周邊相關(guān)地區(qū),并于201*年底相繼在舟山、紹興地區(qū)成立分公司,目前舟山市擁有26家門店,紹興17家。企業(yè)榮獲“全國(guó)十佳餅店”、“中國(guó)烘焙食品糖制品行業(yè)全國(guó)先進(jìn)企業(yè)”、“全國(guó)糕點(diǎn)月餅質(zhì)量安全優(yōu)秀企業(yè)"等多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。并以學(xué)習(xí)、改變、創(chuàng)新、求精的精神,不斷開(kāi)拓進(jìn)取,樹(shù)立綠姿“更健康、更品質(zhì)”的品牌標(biāo)桿,讓消費(fèi)者百分百放心,社會(huì)百分百認(rèn)可,員工百分百滿意!

企業(yè)文化:餅的人生,烘出面包香企業(yè)理念:學(xué)習(xí)、改變、創(chuàng)新、求精企業(yè)精神:勤奮、敬業(yè)、忠誠(chéng)、主動(dòng)、團(tuán)隊(duì)企業(yè)宗旨:做顧客所需要,做顧客所值得

第一部分市場(chǎng)分析

一、環(huán)境分析

1.1整體環(huán)境分析

從上世紀(jì)八十年代初跟風(fēng)港式面包起步,到九十年代大批臺(tái)資西餅廠商涌入,再到近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)西餅企業(yè)初具實(shí)力,中國(guó)西餅業(yè)經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程。今天,我們審視西餅行業(yè)的發(fā)展,會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕的中國(guó)西餅業(yè)成長(zhǎng)軌跡分化成了兩個(gè)有著鮮明對(duì)比的發(fā)展線條,呈現(xiàn)出兩大明顯特征。1、特征之一:零散型市場(chǎng)伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,西餅產(chǎn)品從上世紀(jì)80年代傳進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)一直蓬勃發(fā)展。

據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示,近幾年我國(guó)西餅業(yè)一直保持在10%以上的增長(zhǎng)速度,201*年已經(jīng)達(dá)到718億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),201*年烘焙行業(yè)將會(huì)達(dá)到1300億元人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。專家甚至預(yù)測(cè)未來(lái)30年烘焙市場(chǎng)仍將保持持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì),二三級(jí)城市的烘焙市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)速度可接近30%。

烘焙行業(yè)迸發(fā)出了勃勃生機(jī),巨大市場(chǎng)蛋糕吸引了眾多的蠶食者。2、特征之二:低層次競(jìng)爭(zhēng)

烘焙行業(yè)有著巨大的市場(chǎng)容量及發(fā)展前景,同時(shí)由于入行門檻較低,大大小小“前店后廠”的面包房在中國(guó)市場(chǎng)遍地開(kāi)花,遍布大街小巷,越來(lái)越多的品牌殺入市場(chǎng)。

市場(chǎng)被眾多中小品牌瓜分,不同層次品牌在分割不同的市場(chǎng)。而品牌相互間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格等層面,真正靠品牌拉動(dòng)銷售的很少,致使烘焙市場(chǎng)還停留在一個(gè)初級(jí)、低層次競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。1.11寧波綠姿西餅環(huán)境分析

近幾年來(lái),中西式面包、蛋糕、西點(diǎn)、月餅,現(xiàn)調(diào)飲品、西式快餐、健康美食市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一,每年以20%的增幅快速發(fā)展!熬G姿西餅”也得以迅猛發(fā)展!

隨著市場(chǎng)的日趨國(guó)際化以及本土面包、蛋糕、西點(diǎn)、月餅,飲料、冰淇淋的快速發(fā)展、通過(guò)企業(yè)多年來(lái)的品牌經(jīng)營(yíng),逐漸形成一定規(guī)模忠實(shí)的品牌消費(fèi)群體,為新時(shí)期產(chǎn)品及市場(chǎng)的拓展創(chuàng)造有利條件!熬G姿西餅”在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)將面臨更為廣闊的市場(chǎng)和更好的發(fā)展環(huán)境。在利好政策的推動(dòng)下,未來(lái)幾年將健康食品、果汁飲料、茶飲料等組成框架結(jié)構(gòu)主體,追求健康價(jià)值,是未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。劣勢(shì):

1.分布不夠密集。2.品牌有改變,在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)影響知品牌名度。3.相對(duì)于比較大眾的西餅產(chǎn)品來(lái)說(shuō),價(jià)格偏高。優(yōu)勢(shì):

經(jīng)營(yíng)范圍遍布寧波六區(qū)及慈溪、余姚、寧海、奉化、舟山、紹興等地區(qū)產(chǎn)品注重“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、味美”,采用優(yōu)質(zhì)原料,全部工藝、技術(shù)、配方均聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)烘焙師精心研發(fā)與制定,是寧波第一家專業(yè)從事烘焙業(yè)的企業(yè)。威脅:

直接面臨其他知名品牌的挑戰(zhàn),比如:面包新語(yǔ),85度等。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,沒(méi)有形成自己的特色。

1.2企業(yè)分析

寧波綠姿西餅店有限公司是致力于東西方飲食文化研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品推廣于一體的多元化企業(yè)。隨著國(guó)內(nèi)飲品、燒烤市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),綠姿西餅店將全面致力于國(guó)內(nèi)各種風(fēng)味西餅、時(shí)尚飲品的開(kāi)發(fā)和引進(jìn)優(yōu)秀的餐飲管理體系。綠姿西餅店目前再次推出以手調(diào)飲品、冰淇淋、甜品為主的“綠姿西餅店”街店,并計(jì)劃在一年時(shí)間內(nèi),在國(guó)內(nèi)扶持發(fā)展100多家招商門店和區(qū)域代理商

201*年以來(lái)到9月份為止,綠姿餐飲收入達(dá)413.27萬(wàn)元,已經(jīng)超過(guò)去年同期營(yíng)業(yè)額的2倍多。品牌也響了,在消費(fèi)者心中的形象一直是有口皆碑,市場(chǎng)前景無(wú)可估量。

綠姿西餅店休閑西餅店主要以中西式面包、西點(diǎn)、蛋糕、蛋撻、泡芙、月餅等產(chǎn)品為主,同時(shí)配搭港臺(tái)奶茶飲品、歐式冰淇淋系列產(chǎn)品,讓每一位到店的顧客都能找到自己喜歡的東西。自開(kāi)業(yè)以來(lái),綠姿西餅店休閑西餅店在國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)扶持發(fā)展數(shù)百家經(jīng)營(yíng)門店,普及全國(guó)諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)。1.3產(chǎn)品分析

綠姿西餅店目前已擁有港臺(tái)經(jīng)典特飲、勁味奶茶、活力刨冰、蜂蜜茶系列、各種中西式面包(軟、硬、松、脆)、蛋糕、水果物語(yǔ)、慕斯、西點(diǎn)、月餅、蛋撻、泡芙、港臺(tái)奶茶飲品開(kāi)發(fā)和引進(jìn)優(yōu)秀的餐飲管理體系。目前隆重推出以中西式面包、西點(diǎn)、蛋糕、蛋撻、泡芙、港臺(tái)奶茶飲品等20多個(gè)系列,200多個(gè)品種的龐大休閑飲品家族和幾十家直營(yíng)連鎖店的綠姿西餅店知名品牌。

幾年來(lái),綠姿西餅店公司經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展,定位于健康綠色真味系列飲品和百余種冷熱飲品、冰淇淋、烘焙系列品種,充分滿足一年四季的市場(chǎng)需求。目前已擁有時(shí)尚飲品系列、百草涼茶系列、彩虹百變冰淇淋系列、真味甜品糖水系列、韓日料理壽司系列等200多個(gè)品種的龐大休閑美食飲品家族和全國(guó)100多家招商專賣店的知名品牌.

1.4消費(fèi)者分析

近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們的生活水平日益提高,對(duì)飲食的要求也與日俱增,寧波市作為浙江省的第二大城市,又是港口城市,經(jīng)濟(jì)水平在全國(guó)位列前茅,寧波的餐飲消費(fèi)水平自然也節(jié)節(jié)攀升,人們對(duì)于吃的既要求美味又要求營(yíng)養(yǎng),而綠姿作為寧波知名的西餅品牌,打著營(yíng)養(yǎng)配餐,美味的招牌吸引了一大群的消費(fèi)者來(lái)其店里消費(fèi),而其中又以15-25歲的青少年學(xué)生群體作為消費(fèi)主體。

有人誤認(rèn)為女性比男性更喜愛(ài)甜食,其實(shí)是個(gè)錯(cuò)誤。事實(shí)上,口味的喜好并無(wú)性別之分,許多男性也喜愛(ài)甜品。不少年輕女子為了保持苗條身段或?yàn)榱藴p肥,往往視甜食為洪水猛獸。而且如今消費(fèi)者越來(lái)越理智。所以綠姿的目標(biāo)顧客并不只是年輕女性,而是面向各身份,各品味,各年齡層次的顧客,大眾經(jīng)營(yíng)。

1.5競(jìng)爭(zhēng)分析

(1)中國(guó)國(guó)內(nèi)西餅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析

近年,許多外資西餅品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)搶占市場(chǎng),這使得很多國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)糕點(diǎn)企業(yè)為了擺脫對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的依賴,紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)西餅市場(chǎng)。在保持傳統(tǒng)糕點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,他們?yōu)榱擞现星嗄觐櫩偷目谖,老字?hào)擴(kuò)大了西點(diǎn)的市場(chǎng)占有率。根據(jù)201*-201*年西餅面包制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)情況的圖表(見(jiàn)下圖1),可以發(fā)現(xiàn),西餅面包行業(yè)的發(fā)展空間很大,

(圖一)

為此,一些個(gè)體西餅店也紛紛加入到掘金大潮中,加上品牌連鎖企業(yè)的進(jìn)軍,利潤(rùn)較高的西餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迅速進(jìn)入白熱化。相對(duì)于經(jīng)營(yíng)規(guī)模及利潤(rùn)空間都較小的個(gè)體西餅店,一些大型連鎖企業(yè)近年可謂是大展身手,在很多地方加緊“跑馬圈地”,店面遍地開(kāi)花。天津的好利來(lái)、津樂(lè)園、賓果士等西餅業(yè)新銳,少則有七八家連鎖店,多則幾十家。在人口密集的居民區(qū)和商業(yè)區(qū),各種品牌的面包房、西餅屋、蛋糕店早已開(kāi)始了針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)的國(guó)外成熟的西餅品牌,使得品牌和技術(shù)成為國(guó)內(nèi)的西餅行業(yè)生存的關(guān)鍵。(2)綠姿企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)能力

企業(yè)要想在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力就要有自己的企業(yè)文化和企業(yè)特色。綠姿將企業(yè)的文化定位為

“餅的人生,烘出面包香。”它的宗旨:做顧客所需要,做顧客所值得。企業(yè)精神:勤奮、敬業(yè)、忠誠(chéng)、主動(dòng)、團(tuán)隊(duì)。企業(yè)愿景:基業(yè)常青,永續(xù)經(jīng)營(yíng)。綠姿西餅是一家外商獨(dú)資企業(yè)。公司總投資額為201*萬(wàn)美元,注冊(cè)資金1050萬(wàn)美元?偛吭O(shè)在寧波北侖區(qū),擁有25000多平方米的現(xiàn)代專業(yè)烘焙工廠。公司采用國(guó)外先進(jìn)設(shè)備和制作工藝,由海內(nèi)外專家親自督制,嚴(yán)格運(yùn)用科學(xué)管理方法,向廣大消費(fèi)者提供制作精細(xì)、風(fēng)味獨(dú)特、品種繁多的中高檔面包糕點(diǎn)食品,并在寧波市場(chǎng)率先采用國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)方式。截至到201*年3月止,直營(yíng)連鎖店已達(dá)182家,擁有員工1700多人,經(jīng)營(yíng)范圍遍布寧波六區(qū)及慈溪、余姚、寧海、奉化、舟山、紹興等地區(qū),目前紹興擁有3家門店,舟山市門店數(shù)量已擴(kuò)充至24家。公司自創(chuàng)辦以來(lái),一直致力于傳統(tǒng)食品和時(shí)尚商品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn),主要以生產(chǎn)各種歐式蛋糕、中西點(diǎn)心、花式面包、傳統(tǒng)小吃、各式禮餅、喜餅、月餅等三百多種食品。產(chǎn)品注重“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、味美”,采用優(yōu)質(zhì)原料,全部工藝、技術(shù)、配方均聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)烘焙師精心研發(fā)與制定,是寧波第一家專業(yè)從事烘焙業(yè)的企業(yè)。公司建立了系統(tǒng)化的標(biāo)準(zhǔn)管理體系,201*年企業(yè)通過(guò)了ISO9001:201*質(zhì)量管理體系認(rèn)證;201*年,取得了QS工業(yè)生產(chǎn)許可證,并且嚴(yán)格按照體系標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。我們一直堅(jiān)持“品質(zhì)第一、顧客滿意”的經(jīng)營(yíng)方針,倡導(dǎo)“勤奮、敬業(yè)、忠誠(chéng)、主動(dòng)”的工作精神,努力把公司塑造成一家具有知名品牌的專業(yè)烘焙連鎖企業(yè)。

綠姿西餅推出綠姿西餅生活館,可以讓消費(fèi)者在品嘗新鮮出爐的面包之余,親睹身懷絕技的大師現(xiàn)場(chǎng)制作面包的十八般武藝;“蛋糕世界”除了為消費(fèi)者提供各種異國(guó)風(fēng)情、口味出眾的蛋糕外,也讓他們過(guò)一把動(dòng)手癮,在DIY體驗(yàn)工坊親自體會(huì)制作自己獨(dú)特創(chuàng)意的樂(lè)趣。與其他西餅店的對(duì)比總結(jié)如下:

1.綠姿西餅連鎖經(jīng)營(yíng),使其在成本、物流、管理上都存在優(yōu)勢(shì)。

2.綠姿西餅有自己獨(dú)特經(jīng)營(yíng)方式,不僅僅局限于將西點(diǎn)賣給顧客,還將自己的文化傳遞給消費(fèi)者。

1.6綠姿西餅廣告分析

綠姿西餅店通過(guò)舉辦“我與新美心”有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣悺⒔M建新美心籃球隊(duì)、“新美心萬(wàn)達(dá)感恩之夜”等活動(dòng)將自己介紹給廣大的消費(fèi)者。同時(shí)官網(wǎng)上不斷推出制作精美的西點(diǎn),分別在情人節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié),通過(guò)圖片宣傳的方式,逐漸地將綠姿這個(gè)品牌推廣給消費(fèi)者。

(圖二)(圖三)官網(wǎng)上還有大量的烘焙常識(shí),這些常識(shí)在消費(fèi)者的日常實(shí)踐中潛移默化的記住綠姿。不僅僅是官網(wǎng)的宣傳,在店面的設(shè)計(jì)上,綠姿也給消費(fèi)者們一種不一樣的感覺(jué)。綠姿秉著"自然自在自由"的生活理念和純?nèi)蛔缘玫纳顟B(tài)度,以閑適溫馨的風(fēng)格,整潔舒適的環(huán)境,香甜可口的食物,加上熱情周到的服務(wù),讓顧客用心去感受現(xiàn)代都市的品質(zhì)生活。在綠姿生活館里,綠姿還提供給消費(fèi)者親自動(dòng)手制作糕點(diǎn)的機(jī)會(huì),在DIY體驗(yàn)工坊親自體會(huì)制作自己獨(dú)特創(chuàng)意的樂(lè)趣。

第二部分廣告策略

(一)廣告目標(biāo)1、目標(biāo)訴求

使綠姿西餅的品牌深入人心,讓消費(fèi)者不自覺(jué)的被廣告所吸引。通過(guò)溫情的廣告充分的體現(xiàn)了綠姿西餅品牌的溫暖,吸引消費(fèi)者主動(dòng)的去關(guān)注和勾起消費(fèi)者深深的懷念,喚起消費(fèi)者內(nèi)心情感的需求。讓綠姿西餅成為消費(fèi)者心中貼心、溫暖的代名詞。

2、完成目標(biāo)的基本思路

首先,針對(duì)家庭,我們可以在電視、報(bào)刊雜志上投入大量的廣告,消費(fèi)者接觸廣告的量越大則越有信服力。其次是針對(duì)年青人。年青人大部分的時(shí)間都在使用網(wǎng)絡(luò),所以我們可以將廣告投放在網(wǎng)絡(luò)中。最后,可以在大商場(chǎng)或人流集中地投放流動(dòng)廣告,或是樹(shù)立大型廣告牌,效果也是有目共睹的。(二)目標(biāo)市場(chǎng)

綠姿西餅的主要市場(chǎng)是在寧波地區(qū),它的前身是新美心(一款寧波老牌子的蛋糕店),本身就擁有了一定的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)不同的客戶群設(shè)計(jì)不同的廣告。我們?cè)诎褟V告投放到市場(chǎng)中時(shí),我們要求給顧客打造出如下的印象:

(1)有孩子的家庭:快樂(lè)可以掌握在自己手中。在回家時(shí),給孩子一點(diǎn)小小的禮物,讓孩子開(kāi)心。告訴消費(fèi)者孩子的快樂(lè)才是家庭的快樂(lè),

(2)情侶:情侶間的甜蜜就猶如我們綠姿西餅的甜蜜,在浪漫的季節(jié)里,給她一份小小的禮物,即能體現(xiàn)您的愛(ài)意也能溫暖她得心房。

(3)老年夫妻:人生已經(jīng)走過(guò)漫長(zhǎng)歲月,雖已嘗盡了人生的酸甜苦辣,但綠姿西餅仍會(huì)給您的生活帶來(lái)陣陣甜意與美好。(三)產(chǎn)品定位

近幾年來(lái),中西式面包、蛋糕、西點(diǎn)、月餅,現(xiàn)調(diào)飲品、西式快餐、健康美食市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一,每年以20%的增幅快速發(fā)展!熬G姿西餅”也得以迅猛發(fā)展。與其他品牌的蛋糕相比,綠姿西餅價(jià)格較低,也能被更多的人接受。這與它的產(chǎn)品定位不無(wú)關(guān)系!熬G姿西餅”的發(fā)展定位為平價(jià)、新鮮。致力于把自己打造成一個(gè)可以面向所有消費(fèi)者,并且所有消費(fèi)者都消費(fèi)得起的品牌。(四)廣告訴求1、人生之路

廣告的主題為溫暖,通過(guò)3段不同的人生故事,以生動(dòng)的形象和似曾相識(shí)的故事,讓消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué),并走入消費(fèi)者的內(nèi)心世界。人最脆弱的就是感情,我們通過(guò)情來(lái)揭示廣告的主題,來(lái)喚起消費(fèi)者潛意識(shí)里的需求。2、幸福

廣告主要給消費(fèi)者營(yíng)造出一種幸福的感覺(jué)。無(wú)論是小孩、情侶或是老年夫妻,我都在廣告中強(qiáng)調(diào)了一種幸福的感覺(jué)。來(lái)突出我們綠姿西餅正能給消費(fèi)者帶去這種幸福感。(五)廣告表現(xiàn)1、廣告主題策略

(1)無(wú)論是送小孩、送情人、送家人,綠姿西餅都是您做好的選擇。(2)綠姿西餅?zāi)軒Ыo您無(wú)限的的溫馨與幸福感。2、廣告創(chuàng)意策劃

(1)廣告創(chuàng)意核心內(nèi)容:擴(kuò)大綠姿西餅的宣傳力度,針對(duì)其特色進(jìn)行宣傳,提高綠姿西餅的品牌知名度。

(2)廣告創(chuàng)意說(shuō)明:綠姿西餅改名后,知名度不如從前,所以我們針對(duì)不同的消費(fèi)群體,以宣揚(yáng)幸福感與溫馨感為主,給消費(fèi)者一種溫暖、放心,家的感覺(jué)。3、綠姿西餅電視廣告文案腳本:

(1)背景:在家一整天的小孩對(duì)于即將回家的父母都擁有著一份期盼,不知道今天是否會(huì)有禮物。

場(chǎng)景一:屋外下著大雨,一個(gè)小女孩抱著她得狗狗,在窗邊焦急的等待著父親下班回來(lái)。

場(chǎng)景二:突然雨里出現(xiàn)了一個(gè)身影,漸漸的走近。是小女孩的父親,他下班回來(lái)了。

場(chǎng)景三:小女孩沖到門前去給父親開(kāi)門,并帶著期盼的眼神望著父親。父親像變魔術(shù)般的從身后拿出一個(gè)微濕的綠姿西餅的盒子(特寫(xiě)父親的頭發(fā)還在滴著水)小女孩歡呼雀躍。

場(chǎng)景四:一家人其樂(lè)融融的吃著綠姿西餅,每個(gè)人臉上都展現(xiàn)幸福笑容(將屋外的大雨與屋內(nèi)的幸福進(jìn)行對(duì)比)

畫(huà)外音:在你記憶的深處,總有什么給過(guò)你歡呼雀躍的驚喜,讓人回味無(wú)窮。甜甜的。

(2)背景:在浪漫的季節(jié)里,情人的禮物會(huì)增添愛(ài)的氛圍

場(chǎng)景一:在一個(gè)花瓣紛飛的季節(jié)里,一對(duì)情侶在寂靜的小道上走著,空中飛舞著花瓣。女生在前面玩耍,男生微笑的看著跟在身后。

場(chǎng)景二:他們走累了,來(lái)到一片草坪席地而坐。男生打開(kāi)了一直拎著的綠姿西餅讓女生先吃。女生拿了一塊,假裝要吃,最后塞進(jìn)了男生的嘴里。兩人都甜蜜的笑了。

畫(huà)外音:情意濃濃的歲月里,總有什么可以點(diǎn)綴你刻骨銘心的浪漫,讓你砰然心跳。暖暖的。

(3)背景:早已經(jīng)歷了人生的各種酸甜,還有什么能讓人感覺(jué)到溫暖。

場(chǎng)景一:歲末的寒冬,兩位老人互相攙扶著走在回家的路上。場(chǎng)景二:特寫(xiě)握在手中的綠姿西餅

畫(huà)外音:總讓你我蒼蒼白發(fā),它依舊不變不移與你相扶相持,讓你無(wú)悔終身,一輩子的。綠姿西餅,款款濃情,伴您一生。(六)廣告媒介

1、對(duì)媒介策略的總體表述

我們針對(duì)綠姿西餅不同的客戶群,設(shè)計(jì)了不同內(nèi)容的廣告,雖然都是以電視廣告為主,但將客戶群分成了。并針對(duì)其特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)廣告2、界定廣告目標(biāo)(1)針對(duì)不同的消費(fèi)群體(2)溫馨的廣告主要針對(duì)寧波的本土居民(3)信息通過(guò)電視、、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面覆蓋3、媒介的選擇(1)傳播媒介

我們主要選擇通過(guò)電視與網(wǎng)絡(luò)的方式來(lái)傳播廣告(2)選用的媒介簡(jiǎn)介

A.電視:確定廣告性質(zhì)的媒介,通過(guò)多種感官刺激,電視造就了今天的廣告。電視為廣告提供了兩個(gè)非同尋常的機(jī)會(huì)。第一,電視的多樣化傳播使品牌的價(jià)值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。鮮明的色彩、流暢的動(dòng)作以及華麗的音響效果,所以這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二,一旦品牌表現(xiàn)準(zhǔn)備妥當(dāng),便能夠以非常低得單位成本傳播給百萬(wàn)消費(fèi)者。

B.網(wǎng)絡(luò):它是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來(lái)的復(fù)合媒體。這種復(fù)合型媒介為人類傳播活動(dòng)提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái),人們可以向大眾進(jìn)行開(kāi)發(fā)的大眾傳播,人們可以從事橫向和縱向的組織傳播,人們也可以向特定的對(duì)象進(jìn)行人際傳播。

第三部分公關(guān)策略

(一)目的

最終目的是提高綠姿西餅的知名度,最高目的是服務(wù)消費(fèi)群體,讓每一個(gè)了解或者

不了解綠姿的消費(fèi)者都可以感受到綠姿的獨(dú)特之處。具體目的是讓消費(fèi)者了解綠姿產(chǎn)品的精致,以及從活動(dòng)中得到消費(fèi)者的意見(jiàn),進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求。(二)對(duì)象行為分析

1.對(duì)于兒童群體,他們會(huì)將綠姿西餅視為自己的小點(diǎn)心,這次活動(dòng)可以讓

孩子們知道

傳遞愛(ài)心的意義。

2.對(duì)于年輕消費(fèi)群體,他們多半會(huì)將西餅作為向戀人傳遞愛(ài)意或者向父母表達(dá)孝心

的產(chǎn)品,此次活動(dòng)正好為他們提供了一個(gè)傳遞心意的機(jī)會(huì)。3.對(duì)于老年人群體,此次活動(dòng)可以讓他們想起他們年輕時(shí)候的模樣,讓他們欣慰的是,現(xiàn)在的生活多么的幸福,和以前大有不同。(三)活動(dòng)策劃

1.綠姿西餅“情人節(jié),款款濃情”活動(dòng)策劃

活動(dòng)目的:讓有情人傳遞心意,提高綠姿西餅在消費(fèi)者心目中的地位,有助于鞏固市場(chǎng);顒(dòng)時(shí)間:情人節(jié)活動(dòng)地點(diǎn):綠姿西餅店活動(dòng)步驟:

(1)布置一個(gè)溫馨的場(chǎng)景,通過(guò)促銷員的介紹,來(lái)引起消費(fèi)者的關(guān)注。(2)綠姿西餅事前安排好的演員上演一出戀人求愛(ài)的戲,想觀眾傳遞情人節(jié)的愛(ài)意。

(3)向觀眾介紹此次活動(dòng)的目的,贈(zèng)送小點(diǎn)心給觀眾品嘗。活動(dòng)意義:

綠姿西餅讓人們感受到傳遞自己心意的重要性,讓每個(gè)人在平凡的抑或是不平凡的生活中增添一份溫馨的色彩,讓每個(gè)忙碌的人的心中都有一片怡人的后花園。

第四部分廣告預(yù)算

(一)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

本次綠姿生活項(xiàng)目調(diào)研,調(diào)研地點(diǎn)為鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、天一廣場(chǎng)、聯(lián)盛廣場(chǎng)、

月湖街道,計(jì)劃派出人員5人,調(diào)研實(shí)施約為3天。調(diào)研費(fèi)用預(yù)算如下:(1)訪問(wèn)員工資:

消費(fèi)者調(diào)研:0.3元/例*1000例=300元小計(jì):300元

(2)問(wèn)卷印刷費(fèi):

消費(fèi)者問(wèn)卷:0.2元/份*1000份=200元小計(jì):200元

(3)問(wèn)卷編碼、錄入費(fèi):

消費(fèi)者問(wèn)卷:0.15元/份*1000份=150元小計(jì):150元(4)人員差旅費(fèi):

市內(nèi)交通費(fèi):10元/天*3天*5人=150元小計(jì):150元

(5)其他費(fèi)用:

費(fèi)用合計(jì):100元小計(jì):100元

此次調(diào)研費(fèi)用預(yù)算共為900元。

(二)廣告策劃費(fèi)用

項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)(萬(wàn)元)廣告制作費(fèi)用電視20秒,膠片50網(wǎng)絡(luò)flash,25秒1公共電視25秒,膠片55廣告刊播費(fèi)用電視20秒,膠片0.6網(wǎng)絡(luò)flash,25秒0.2公共電視25秒,膠片0.7營(yíng)銷配合費(fèi)用30廣告費(fèi)總預(yù)算137.5

第五部分效果評(píng)估

(一)事前評(píng)估

聘請(qǐng)廣告設(shè)計(jì)專家,測(cè)試廣告設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等,主要測(cè)試廣告作品的發(fā)布效果和實(shí)際效應(yīng)。并對(duì)一部分目標(biāo)群體進(jìn)行廣告投放測(cè)試。(二)售中評(píng)估

在廣告進(jìn)行投放期間,對(duì)廣告投放的目標(biāo)人群市場(chǎng),使用民意調(diào)查法和資料統(tǒng)計(jì)法。

(三)后期評(píng)估

評(píng)估進(jìn)行一系列的促銷宣傳后,店內(nèi)的銷售情況,從數(shù)據(jù)方面查看銷量,來(lái)查看效果。

附錄1:綠姿西餅調(diào)研報(bào)告

友情提示:本文中關(guān)于《寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃》給出的范例僅供您參考拓展思維使用,寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃:該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明:本文僅限學(xué)習(xí)分享,如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。


寧波綠姿食品有限公司質(zhì)檢人員招聘計(jì)劃》由互聯(lián)網(wǎng)用戶整理提供,轉(zhuǎn)載分享請(qǐng)保留原作者信息,謝謝!
鏈接地址:http://m.7334dd.com/gongwen/618311.html