青島啤酒營銷策劃開題報告

河南理工大學萬方科技學院畢業(yè)論文(設計)開題報告

所在系部：經濟與管理學系專業(yè)：市場營銷學號：姓名：畢業(yè)設計(論文)題目：青島啤酒企業(yè)營銷策略研究一、研究的背景和意義選題的背景中國的啤酒行業(yè)自改革開放以來，有著突飛猛進的發(fā)展。而伴隨著市場的開放，和人們生活水平的提高，中國啤酒正在發(fā)生深刻的變化，啤酒飲品開始日益收到消費者的青睞，由此而形成了不同階層的高中低檔消費需求。隨著中國對外開放的步伐不斷加快，中國已成為諸多國外企業(yè)爭相看好的巨大的潛力市場，而面對十幾億人口的消費大國，世界啤酒巨頭也都開始揮舞著“品牌+資本”的大棒涌入了中國市場，使得中國啤酒行業(yè)的競爭越來越激烈。青島啤酒作為中國啤酒行業(yè)的領導品牌，想在復雜的競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟并處于不敗之地，實施有效的營銷策略勢在必得。而青島啤酒的創(chuàng)新之處在于，對當前資源進行了充分的整合、對品牌架構進行了進一步梳理，從而更好的發(fā)揮出了青島啤酒的品牌優(yōu)勢，占據了有利地位。選題意義伴隨著人們生活水平的提高，市場上人們對物質方面的需求已經轉移到精神需求方面。哪個品牌能夠優(yōu)先滿足消費者的需求，優(yōu)先實施有效可行的營銷策略，那么就會在市場競爭中優(yōu)先占據有利地位。近年來，國內的華潤、燕京迅速崛起，緊跟青啤之后，成為我國啤酒行業(yè)的“三大巨頭”，同時AB、SAB等世界啤酒巨頭染指中國啤酒市場，使得啤酒行業(yè)之間的競爭更加劇烈，很大程度上消弱了青島啤酒的品牌形象力和影響力，因此，如何對青島啤酒這一百年品牌進行系統有效的規(guī)劃和配置，打造適合青島啤酒本身的營銷策略勢在必行，意義深遠。二、文獻綜述啤酒業(yè)是我國競爭最激烈的行業(yè)之一，經過近幾年的行業(yè)整合，啤酒業(yè)已有各地方市場壟斷割據向著區(qū)域性市場割據和全國性寡頭壟斷方向發(fā)展。因此我們要更好的認識當今社會的前景，正確定位自己，從而在激烈的市場競爭中取得勝利。

三、研究的主要內容和方法主要內容1.引言。研究的背景和研究的意義。2.啤酒行業(yè)的現狀：世界啤酒行業(yè)現狀和國內啤酒行業(yè)現狀。3.青島啤酒的發(fā)展：青島啤酒的簡介和青島啤酒的SWOT分析4.青島啤酒的營銷策略：STP分析、4P策略以及行動方案和預算。5.風險控制。擬用的方法1、數據/信息收集方法數據/信息收集的方法主要為二手資料收集和一手資料收集方法，其中二手資料主要采用文獻收集法，一手資料主要采用觀察法、詢問法等。2、數據/信息分析方法運用以上方法獲得數據/信息資料來源后，通過定量、定性等數據/信息的分析方法對收集到的信息資料進行整理和深入分析。四、參考文獻[1]李磊.棗莊地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)利用與營銷策略研究:[碩士學位論文].棗莊.棗莊學院，201*[2]孫倩.青島啤酒廣東擴張[J].商周刊61,201*-07-04[3]鄒毅.燕京啤酒集團發(fā)展戰(zhàn)略研究:[碩士學位論文].武漢.華中科技大學工商管理，201*[4]包小云.我國房產項目營銷策劃研究[J].商周刊61,201*-05-01[5]劉謝.德芙巧克力在中國市場的營銷策略分析:[碩士學位論文].福建.集美大學誠毅學院.，201*[6]李冰.淺論中小制藥企業(yè)市場營銷策略[J].財經界（學術版）,201*[7]王西麟.高新企業(yè)成長論[M].廣東:暨南大學出版社，1996[8]青島啤酒官網.[9]青島啤酒百度百科.[10]杭建平.《市場營銷學》，社會科學文化出版社，201*.9[11]牛志英.某公司的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究:[碩士學位論文].天津.天津大學工商管理.201*[12]宋雷超.麥氏啤酒鄭州市場營銷策劃:[碩士學位論文].鄭州.華北水利水電學院管理與經濟學院.201*[13]羅桂芳.企業(yè)的戰(zhàn)略技術選擇與資源管理，科技與管理，201*年第66期[14]呂一林李蕾主編.《市場營銷學》中國人民大學出版社

五、總體安排與進度：1、選擇論文題目201*.06.292、填寫開題報告審閱表201*.08---201*.09.303、對應已填寫的開題報告審閱表進行內容填充201*.10---201*.034、根據已填寫的論文內容整理制定論文初稿201*.03---201*.045、老師檢查批閱---修改論文內容201*.04---201*.056、定稿打印201*.05---201*.06指導教師意見：指導教師簽名：年月日

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