LED廣告調查總結

博通傳媒-------方元國際大酒店或者是耀達百貨邊上

播出的廣告：臺州五洲生殖醫(yī)院（片頭視頻，圖片+訪問類）永強建筑裝飾（圖片，五張隨機變動）臺州旅游月月旺（圖片，全屏）臺州市工商行政管理局（個體解說）博通傳媒（圖片定格，全屏）

歌麗資美容SPA連鎖機構（圖片，分上中下三部分，名稱，內容，聯(lián)系方式）帝豪，全球鷹吉利汽車旗艦店（視屏分上中下三部分，logo,視頻，聯(lián)系方式）公元管道（圖片）

浙江華和叉車有限公司（視頻）方元國際大酒店（圖片展示）頤景名苑（視頻廣告）

品牌（圖片排列，全logo展示，定格在視頻中間）開元銀河名苑（一張圖片定格，全屏）

公益宣傳片（計劃生育等，背景定格不動，文字變化）①無規(guī)律播放廣告，視頻廣告與圖片廣告交叉播放，中間插播公益宣傳片（圖片形式）②視頻廣告較少，圖片形式的廣告較多，播放的速度較慢③一個廣告會采取兩種形式（圖片與視頻），但不會前后連續(xù)播放（播放幾遍圖片廣告才

出現(xiàn)一個該廣告的視頻廣告），這種較少，只有兩三個廣告才有兩種兩種形式。

銀馬廣告--------鳳凰鉑金廣場或者鳳凰公園對面

播出的廣告：廣汽豐田信威椒江店（采用左右視屏模塊，視頻）

公元管道（圖片+視頻，分左右模式，左邊logo名稱，右邊視頻）

臺州音樂臺（視頻，跳動的文字，廣告分上中下，名稱，廣告，聯(lián)系方式）銀馬廣告（動態(tài)片頭）

公益宣傳片（圖片，視頻動畫），有低碳生活，服務類，科學綱要……..革華園（視頻，左右模式）致社會各界的公開信①該廣告都采用左右視屏模式（左邊是商家店名或者是廣告名稱，右邊是視頻播放）②都是采用全屏圖片引出下面的廣告③廣告播放比較有時序性，種類單一④銀馬的廣告播出比較頻繁，廣告類型較少

億金傳媒--------十字馬路或者市立醫(yī)院邊上播出的廣告：KTV桌面游戲（視頻）

報喜鳥椒江店（視頻，分上中下三塊）

祝賀外國語明珠學院高考…….（圖片定格）

億金傳媒誠聘業(yè)務經理（劇中模式，動態(tài)背景+字幕，背景不變）捷豹路虎黃巖國鴻城市展廳7月盛大開業(yè)（圖片）公益廣告（圖片+視頻）酒后駕駛，超載，交通安全類

紅星美凱龍（視頻，歷程篇）中國郵政儲蓄（圖片）

臺州學院教師培訓報名啟動（圖片）臺州明正汽車銷售服務公司（圖片）御米油找各地代理商（視頻廣告）品牌（圖片全logo，視頻……）房子貸款（圖片）①該廣告以公告，祝賀類，招聘，公益宣傳片為主，商業(yè)廣告較少②廣告基本都采取圖片定格形式

擴展閱讀：LED廣告彩屏的市場調查分析報告

廣元戶外大屏廣告市場調查分析報告

根據近段時間在廣元地區(qū)戶外大屏LED廣告的實地調研，對LED項目進行了市場調查和分析，并結合部門實際情況為出發(fā)點，認為LED項目具備市場可操作性。

一、市場分析

（1）根據目前廣元電子廣告行業(yè)市場調查顯示，LED顯示屏產品屬于市場求

大于供，廣元地區(qū)戶外大牌正處在向電子LED轉換時期，目前此項目的操

作空間相對較大，有持續(xù)可操作性。

（2）在國內市場LED戶外大屏的推廣和使用已經很普及，已形成了一個以生

產、安裝、銷售為一體的行業(yè)產業(yè)鏈，為我部門實施該項目提供了技術保障。

（3）目前國內對戶外廣告定位于宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會財富，代表城市的形

象，為城市塑造品牌，為市容和環(huán)境進行提升。

二、公司運作該項目的優(yōu)勢

（1）就目前LED電子屏的規(guī)格型號，價格市場已很透明，生產廠家已無法在價

格上體現(xiàn)優(yōu)勢和利潤了，以代銷產品的價格為基礎來獲取利潤目前是難以實現(xiàn)的。

（2）目前國內電子生產廠家很多為了持續(xù)經營，都以在生產成本調控和組裝上

來獲取利益，以開發(fā)新產品為導向，作為以代理銷售產品利潤為主導的操作，暫時是無法達到和能控制的。

（3）目前在LED的使用上，裝飾廣告公司已具主導地位，市場價格很透明和廠

家無利潤的情況下，裝飾公司以產品的安裝來獲取利潤，作為僅以銷售產品LED彩屏為主體想法很難獲取利潤，目前沒有行業(yè)優(yōu)勢暫不具備可操作性。

三、無利潤率價值

（1）在國內電子市場經濟萎縮和行業(yè)規(guī)范性操作的情況下，無市場基礎和行業(yè)

優(yōu)勢，以商業(yè)代理銷售形式進入電子行業(yè)獲取利潤目前是不現(xiàn)實的。

（2）在LED顯示屏的產業(yè)鏈上，僅LED屏已體現(xiàn)不了利潤價值了，市場價格

透明化和行業(yè)規(guī)范性操作下，僅靠LED屏代理銷售來獲取利潤，是無法立足和不符合實際的。

以上是LED的市場調查和分析，根據調查顯示，以代理銷售LED顯示屏形式為主導的項目，目前還不具備市場可操作性和投資性，無行業(yè)優(yōu)勢、無價格優(yōu)勢、無市場基礎，無法體現(xiàn)和控制利潤點；結合本公司情況目前還不具備在電子行業(yè)市場可操作性。

綜合上述原因，并結合公司實際情況特提出如下建議：

一、目前在無市場大環(huán)境的經濟帶動下，無法控制產業(yè)鏈和市場導向，在不具備

行業(yè)優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，沒有市場基礎的情況下，盲目操作LED項目是不合實際的，只會帶來不必要的損失，難以達到預期目標。

二、建議暫時停止此項目的操作，等待市場環(huán)境良好和具備基礎條件的情況下，

再考慮實施。

三、公司將繼續(xù)對其他項目進行多元化的選擇，我們將以市場經濟發(fā)展為導向，

以行業(yè)基礎為根本，以經濟利潤為目標，本著認真、負責、慎重和務實的態(tài)度對新項目進行市場考察、調研和市場分析，并結合本公司情況從實際出發(fā)來提交和確立項目的可行性。

以上建議，請領導參考

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