一、活動(dòng)背景

河北省C市是一座有著200萬(wàn)人口的中等城市，家庭汽車(chē)消費(fèi)剛剛起步。

當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)現(xiàn)狀……

消費(fèi)者對(duì)車(chē)型需求調(diào)查……

XX家用轎車(chē)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售狀況……

二、活動(dòng)主題

“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”

三、活動(dòng)地點(diǎn)

C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計(jì)8個(gè)縣市。

四、活動(dòng)時(shí)間

201*年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。

五、主要內(nèi)容

（1）XX車(chē)隊(duì)巡游宣傳；（上午）

（2）廣場(chǎng)車(chē)展；（下午至晚上）

（3）試駕；（下午至傍晚）

（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場(chǎng)）

六、活動(dòng)目標(biāo)

（1）全面宣傳、展示201*主推車(chē)型的性能、特點(diǎn)、價(jià)格優(yōu)惠；

（2）提升XX轎車(chē)的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者中的知名度，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)XX車(chē)的知信度。

（3）密切與縣級(jí)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的合作關(guān)系。

七、前期準(zhǔn)備工作

（1）場(chǎng)地協(xié)調(diào)……

（2）宣傳物品設(shè)計(jì)、制作（明細(xì)）……

（3）聘請(qǐng)演藝公司（4S店）

（4）聘請(qǐng)鑼鼓隊(duì)，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷(xiāo)商）

（5）市場(chǎng)相關(guān)信息搜集

（6）后勤保障（明細(xì)）……

八、造勢(shì)宣傳方案

（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……

（2）DM單……

（3）海報(bào)、條幅……

（4）短信……

（5）客戶檔案利用（一對(duì)一電話通知）……

九、現(xiàn)場(chǎng)布置（以首站Y市為例）

廣場(chǎng)氛圍——

整個(gè)休閑廣場(chǎng)周邊插上彩旗，彩旗上寫(xiě)著車(chē)展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫(xiě)上主題“靚車(chē)美女暢享激情夏日，試駕XX轎車(chē)體驗(yàn)時(shí)尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫(xiě)著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門(mén)”，上面寫(xiě)上車(chē)展活動(dòng)名“…………汽車(chē)車(chē)展”。

汽車(chē)展區(qū)——

……

演出舞臺(tái)——

……

十、活動(dòng)流程：

上午8：00：車(chē)模到位，鑼鼓隊(duì)到位，演藝工作人員到位，廣場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)和舞臺(tái)。

8：30：車(chē)隊(duì)巡游開(kāi)始，巡游路線……

11：00：現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

12：00：展出車(chē)輛到位

13：30：播放音樂(lè)，各路工作人員就位；

14：00：下午演出開(kāi)始，試駕報(bào)名開(kāi)始，車(chē)模到位；

演出節(jié)目單（略）

主持人主持詞大綱（略）

試駕互動(dòng)……

16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)

17：30：車(chē)隊(duì)巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車(chē)模、工作人員（發(fā)放DM）跟隨，停靠站點(diǎn)……（略）

19：30：播放DJ音樂(lè)暖場(chǎng)

20：00：晚場(chǎng)演出開(kāi)始

演出節(jié)目單（略）

互動(dòng)游戲……

車(chē)模走秀

當(dāng)天購(gòu)車(chē)者互動(dòng)……

22：00：活動(dòng)結(jié)束。

十一、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

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