電子商務在近些年飛速發(fā)展，企業(yè)營銷也需要隨著時代的發(fā)展進行改進！下面小編就為大家?guī)�來了電子商務下企業(yè)營銷策略的改進，感興趣的朋友可以看一看哦！

摘要：隨著國家政策進一步深化改革和現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務這個大環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。電子商務的發(fā)展帶動了企業(yè)市場銷售環(huán)節(jié)的改變，現(xiàn)就電子商務背景下的企業(yè)營銷策略的改進進行分析和探討。

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，在社會網(wǎng)絡(luò)信息化程度不斷加深的基礎(chǔ)上，電子商務也應運而生，在其應運機制下，社會商業(yè)銷售記錄和營銷方式不斷更新和發(fā)展。由此應當更加注意的是在電子商務背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷為了適應日新月異的信息更新變化，而不斷改善自身的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，才能夠推動一個企業(yè)的發(fā)展。

一、探析電子商務對市場的影響

在當下這樣的市場經(jīng)濟環(huán)境中，電子商務的內(nèi)涵以及從企業(yè)營銷所帶來的便利條件之處入手，我們將對電子商務的營銷模式和特點進行深層的探析和解剖，并提出一些有利于推動發(fā)展的有效措施。電子商務分為兩種，一種是針對市場并以市場為主體的，另一種是基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營為主。以市場作為主體的交易活動可以很好地促進商務化活動的進行，在營銷上達到最大的銷售�；ヂ�(lián)網(wǎng)的經(jīng)營則是為了適應當代的新環(huán)境的影響。當然，市場營銷還是最主要的營銷手段，但時代的改變和發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷也產(chǎn)生了變革，這造成市場營銷環(huán)節(jié)的不適應，因此在改善市場營銷的方法上還有待研究。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，人們對電子商務越來越熟悉，在網(wǎng)上購物不僅能夠方便挑選物美價廉的產(chǎn)品，還可以在收到商品后對其存在的不滿意的地方進行退貨或者投訴等處理，電子商務在最大的程度上給予了顧客最優(yōu)質(zhì)的選購體驗和最全面的維權(quán)能力。在電子商務背景下，要以我們所要售出的產(chǎn)品為主要的營銷手段，讓產(chǎn)品自身作為一個主導，更好更快更大范圍地在消費者的心目中建立品牌形象。保證在營銷過程中，產(chǎn)品能有一個很強的競爭力，保證消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認可和放心的主觀想法。這是電子商務的一大優(yōu)勢，顧客在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽購買自己喜歡的產(chǎn)品的同時網(wǎng)絡(luò)頁面也會記錄下顧客的瀏覽記錄，將經(jīng)常點擊搜索的內(nèi)容記錄處理，這是大數(shù)據(jù)時代的改革，也是電子商務銷售的一種手段。電子商務將人們的購物形式不僅僅局限在外出采購上，更是將購物帶到了家里，帶到了人們的身邊，更加主動贏得廣大消費者的青睞。作為商務企業(yè)來說，就需要把握好市場的動向，掌握目標進行專項的營銷和宣傳，提升產(chǎn)品的銷售量。如今，電子商務的出現(xiàn)為市場經(jīng)濟灌注了新的血液，企業(yè)在電子商務的背景之下獲得和現(xiàn)在這個時代緊密相連的營銷渠道，就是高效率地利用電子商務，切實可行地降低企業(yè)銷售成本，更大程度地提高經(jīng)營效率，積極推進企業(yè)的產(chǎn)品銷售�，F(xiàn)如今，以往傳統(tǒng)的營銷方法和模式已經(jīng)不能跟上時代的腳步，在某些方面已經(jīng)不能滿足實踐指導的要求，所以電子商務的推廣和發(fā)展應運而生。電子商務已經(jīng)實現(xiàn)了企業(yè)與消費者之間的一個雙向交流與對比，一改當初消費者被動的地位，將產(chǎn)品的各種信息通過網(wǎng)絡(luò)傳達給廣大的消費者。消費者可以在網(wǎng)絡(luò)上找到更加符合自己標準的產(chǎn)品，作為企業(yè)可以在第一時間獲得消費者的真實需求，和消費者在買到產(chǎn)品之后產(chǎn)生的反饋，打破產(chǎn)品營銷和企業(yè)盈利之間的一定限制，解決單向銷售的被動狀態(tài)，將企業(yè)營銷和消費者連接起來。

二、在電子商務背景下企業(yè)營銷策略

電子商務的活動是在計算機網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上開展營銷的，具有全球性和虛擬化。企業(yè)投入商品售賣和個人在網(wǎng)絡(luò)上買商品都是通過網(wǎng)絡(luò)進行的。不同于傳統(tǒng)營銷中的面對面銷售，其屬于無形的交易。在電子商務的平臺上建立起來的消費者和企業(yè)的交易，企業(yè)可以充分運用這個平臺來了解消費者對產(chǎn)品的喜好和要求。因為一個新的產(chǎn)品的開發(fā)和營銷是需要綜合消費者的具體需求來合理調(diào)整自己產(chǎn)品，以消費者作為中心，推廣產(chǎn)品。企業(yè)在電子網(wǎng)絡(luò)的影響下將商品通過線上銷售的方式賣出，這就需要企業(yè)在管理和生產(chǎn)方面要具有一定的信息技術(shù)支持，完善的信息技術(shù)和高效率的生產(chǎn)能力，將提高消費者對企業(yè)的一個信任與依賴，使企業(yè)營銷在電子商務的基礎(chǔ)上提高產(chǎn)品競爭力。企業(yè)不僅要在管理方面進行策略改進，而且在產(chǎn)品質(zhì)量的提升和售賣價格方面也要進行與時俱進的改變，在大信息時代，價格策略的重要性越來越明顯，不僅要打好企業(yè)自身的誠信牌，還要做好與同行競爭的準備，價格的變動和檔次的定位極為重要。企業(yè)在把產(chǎn)品生產(chǎn)出來之前，要在市場中做好調(diào)查，將產(chǎn)品與消費者緊密聯(lián)系起來，企業(yè)在制定產(chǎn)品的價格的時候應該考慮與市場活動相關(guān)的價格。如果產(chǎn)品在投入銷售的過程中，商品發(fā)生了滯銷，企業(yè)就要進行商品促銷活動，在電子商務的影響下，企業(yè)可以在自己的品牌網(wǎng)站上進行策劃，將產(chǎn)品的相關(guān)信息進行全面的宣傳，讓消費者在這么一個平臺上能進行更好的選擇。

三、結(jié)語

在電子商務的背景下企業(yè)營銷的策略需要進行很大程度的改革，將網(wǎng)絡(luò)與實體產(chǎn)品相聯(lián)系起來，充分投入到全球資源共享中。企業(yè)進行創(chuàng)新的、靈活的策劃和策略制定，更大程度滿足消費者的需求。企業(yè)只有跟緊時代的腳步才能穩(wěn)定長期的發(fā)展下去。

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