市場調查報告是什么 本文簡介:
市場調查報告是什么?市場調查報告也稱商情調查報告,屬于調查報告的一個分支。它使用科學的方法有目的、有計劃地對市場的有關情況進行調查,并將調查資料進行整理和分析研究,記述和反映市場調查結果,最終提出調查結論和意見。市場調查報告可以為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù),并指導企業(yè)按市場需求組織生產(chǎn)。市場調查報告的特
市場調查報告是什么 本文內容:
市場調查報告是什么?市場調查報告也稱商情調查報告,屬于調查報告的一個分支。它使用科學的方法有目的、有計劃地對市場的有關情況進行調查,并將調查資料進行整理和分析研究,記述和反映市場調查結果,最終提出調查結論和意見。市場調查報告可以為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù),并指導企業(yè)按市場需求組織生產(chǎn)。
市場調查報告的特點
1.針對性
進行市場調查時,首先要明確市場調查的目標,按照企業(yè)的不同需要,市場調查的目標有所不同。如:企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時,必須調查宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢,尤其要調查所處行業(yè)未來的發(fā)展狀況;企業(yè)制定市場營銷策略時,要調查市場需求狀況,市場競爭狀況,消費者購買行為和營銷要素情況;當企業(yè)在經(jīng)營中遇到問題時,應針對存在的問題和產(chǎn)生的原因進行市場調查。
2.指導性
市場調查報告的寫作需要在對市場進行調查研究的基礎上,進行分析判斷,找出市場發(fā)展變化的規(guī)律,對經(jīng)濟工作具有現(xiàn)實指導意義。
市場調查報告的類型
常見的市場調查報告一般可分為以下幾種:
·市場需求調查:此類報告主要是圍繞購買力、購買動機和潛在需求三方面對產(chǎn)品需求量和影響需求量因素的調查。其中,購買力調查是消費者實現(xiàn)購買行為的前提;購買動機調查是為了采取各種措施使顧客的購買動機變?yōu)橘徺I行為;潛在需求的調查是為了使?jié)撛诘男枨笞優(yōu)楝F(xiàn)實需求。
·市場競爭調查:此類報告主要是對競爭對手各種情況的調查。通過對競爭對手的調查來判斷本企業(yè)處于什么地位,以提高本企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率,確定產(chǎn)品的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略。
·經(jīng)營策略調查:此類報告主要是調查本企業(yè)的產(chǎn)品、價格、廣告和銷售政策、技術服務政策等,以了解企業(yè)的銷售能力是否適應消費者需要,企業(yè)的銷售策略是否合理,以便及時發(fā)現(xiàn)問題,想出應對方法。
市場調查報告是什么 本文關鍵詞:市場調查報告
市場調查報告是什么 來源:網(wǎng)絡整理
免責聲明:本文僅限學習分享,如產(chǎn)生版權問題,請聯(lián)系我們及時刪除。
來源:網(wǎng)絡整理 免責聲明:本文僅限學習分享,如產(chǎn)生版權問題,請聯(lián)系我們及時刪除。